Repetto : Du diagnostic de marque au marketing expérientiel des boutiques

Plan

I. Identité de la marque
Rôle vis-à-vis des clients et des collaborateurs
II. Boutique Rue de la Paix: Analyse du marketing expérientiel III. Flagship Store Repetto: Une nouvelle expérience à vivre

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Identité de la marque repetto
Idéologie
« Faire de Repetto une marque mondiale, ancrée dans le luxe et portée par des produits exclusifs tout en continuant à fabriquer les meilleurs chaussons de danse »
JM Gaucher
Offrir des produits de qualité dans la pure tradition de la maison et en cohérence avec son attachement au milieu de la danse.

Personnalité
- Grâce, légèreté, finesse,
- Elégance, luxe,
- Pureté, simplicité,
- Beauté

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Identité de la marque repetto
Emblèmes
- La technique du cousu retourné,
- Le chausson de danse,
- La chaussure ballerine (Cendrillon)

Signes
- Logo en style machine à écrire,
- Satin rose,
- La danseuse,
- Le tutu,
- Eléments de salles de spectacle :
- Grands miroirs,
- Spots lumineux de scène,
- Rideaux rouges

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Rôle de la marque repetto
Collaborateurs
Quoi ?

Valorisation de l’employé, de ses connaissances et de son potentiel.
Comment ?
- Formation
- Flexibilité des horaires de travail
- Innovation
- Environnement de travail agréable : stabilité, confiance et respect
- Salaire supérieur à la moyenne
- Mobilité interne

« … Le dynamisme de cette marque nous rend tous solidaires »
Jean-Jacques Boyer, le maire de St Médard-d’Excideuil
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Rôle de la marque repetto
Clients
Quoi ?

Marque de luxe liée à l’esprit de la danse
Comment ?
- Environnement confortable,
- Rôle de référence,
- Produits classiques et modèles innovants

« Pour Jean-Marc Gaucher, la marque Repetto ne doit pas chercher à être à la mode, il faut qu’elle reste cohérente avec son histoire : celle de la danse »
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Plan

I. Identité de la marque
Rôle vis-à-vis des clients et des collaborateurs
II.