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Table des matières

1. Introduction ………………………………………………..……………………………………p 3

1.1Carte d’identité……………………………………………………………..……………p 3 1.2Historique………………………………………………………………………..…………p 3 1.3Nike et ses usines……………………………………………………………………....p 5 1.4Nike et ses ventes………………………………………………………………….……p 6 1.5La concurrence……………………………………………………………………………p 6

2. Positionnement…………………………………………………………………………………p 7

3. Conception de l’offre ………………………………………………………………………..p 8

3.1 Les gammes ……………………………………………………………….………………p 8 3.2 La différenciation………………………………………………………….…………...p 9

4. L’image de marque…………………………………………………………………………….p 11

5. Diagnostic Export……………………………………………………………………………….p 12

5.1 Analyse SWOT ……………………………………………………………………………p 12 5.2 Analyse fonctionnelle ………………………………………………………………. p 14 5.3 Capacité financière ………………………………………………………….……….. p 15 5.4 Compétence organisationnelle et personnelle ……………….………… p 16 5.5 Compétence marketing et logistique …………………………….…………. P 16 5.6 Expérience internationale …………………………………………….………….. p 18

6. Analyse du marketing Mix ………………………………………………………………. p 18

7 Analyse de la compétitivité sur les marchés extérieurs…………………….p 20

7.1 Profil du client ……………………………………………………………..…………….p 20 7.2 Adaptation du produit ………………………………………………….………….. p 20

8. Conclusion …………………………………………………………………………………………p 21

9. Bibliographie – Webographie ………………………………………………………….. p 22

1. Introduction

1.1 Carte d’identité

Nom : Nike Inc. Type d’entreprise : Publique Fondation : 1972 Président : Marquez Parker Type de marché : Vêtement de sport Equipement de sport Chaussure de sport Accessoire CA : 17,92