Diagnostic externe : les opportunités pour Mc Donald's.

Introduction

Mc Donald's est une chaîne de restauration rapide, « fast food » en anglais ayant vu le jour aux Etats Unis en 1937. Présente et célèbre partout dans le monde avec ces quelques 30 000 franchises de restaurants, Mac Donald's est une multinationale devenue symbole de l'internationalisation des entreprises et de la mondialisation. Cette dernière est le fruit d'un processus d'extension du capitalisme mondial occidental dans l'espace mondial, une stratégie de croissance prisée par toutes les entreprises. Cette « globalisation » du système capitaliste et libéral suppose une expansion géographique des produits, une production uniformisée et en masse de ces mêmes produits. Or
Mc Donald's est présent partout, à chaque coin de chaque grande ville, on retrouve son enseigne rouge et jaune (devenue verte et jaune en France depuis peu) si connue à travers le monde. Mc Donald's a su profiter de sa notoriété première, s'imposant massivement et tendant à standardiser les goûts alimentaires des sociétés. Encore aujourd'hui, Mc Donald's domine largement ses concurrents en matière de restauration rapide, et son dynamisme et sa santé économique n'ont pas fléchit. En France, par exemple, la firme a connu en 2009, et ce malgré la crise, une croissance de 10%. Ce contexte de crise n'a d'ailleurs pas fragilisé Mc Donald's, qui semble même en avoir profité.

a) Mc Donald's et la crise : un environnement économique peu propice, dont a pourtant bénéficié Mc Donald's.

Alors que de nombreuses entreprises ont souffert de la crise survenue entre 2008 et 2009 et qui a profondément marqué les économies mondiales, Mc Donald's a su tirer son épingle du jeu et su profiter d'un contexte économique peu propice à la croissance. En effet, Jim Skinner, PDG de Mc Donald's, reste confiant et affirme qu ' « en dépit des inquiétudes pour les économies du monde … notre offre reconnue et notre aspect pratique