VI- DIAGNOSTIC DE L’ENVIRONNEMENT EXTERNE

CONTEXTE
OPPORTUNITES
MENACES

ECONOMIQUE
-Les GSA restent leader sur le marché de la puériculture notamment en volume (97% des quantités vendues) mais également en valeur (81% de PDM).
Elles ont donc une vraie légitimité sur le marché de la puériculture.

- Un CA en baisse de -5.5% sur l’année 2014 par rapport à 2013 (GSA)
-Baisse des quantités vendues de -9.1% par rapport à 2013 (GSA)
- les GSA perdent des parts de marché au profit des GMS qui ont une croissance de 33.7% en valeur en 2014
- Baisse du pouvoir d’achat des français en général mais aussi sur la zone de chalandise
-Augmentation du taux de chômage chez les jeunes 9.6% à 10,3% de 2013 à 2014
URBANISME
- zone commerciale en perpétuelle expansion ce qui attire de plus en plus de clients
- Le magasin est très mal desservi par les transports en commun
JURIDIQUE
-Auchan s’adapte en permanence aux nouvelles normes et teste ses produits
-Des normes toujours plus nombreuses et strictes pour les produits de la puériculture

EVOLUTION DE LA BRANCHE D’ACTIVITE
-Des produits toujours plus pratiques pour les parents et confortables pour les enfants ce qui amène le consommateur à vouloir racheter des produits qu’il possèderait déjà
-Des concurrents plus rapides que nous quant à mise à disposition des dernières nouveautés en matière d’innovations technologiques

EVOLUTION DU MARCHE
-Les unités commerciales physiques pouvant concurrencer le rayon grosse puériculture d’Auchan Saint Cyr sont déjà toutes implantées
-Depuis la crise, les jeunes mères sont sensibles aux critères prix et recherchent les promotions et les bonnes affaires
-Explosion du marché de l’occasion (95% des Français ont fréquenté une structure ou un lieu de réemploi au cours des deux dernières années). La principale raison est le gain d’argent
-72% des internautes s’adonnent aujourd’hui à l’achat/vente entre particuliers
-La catégorie « jouets et puériculture » représente 21% des achats d’occasion sur