Mardi 14 Décembre 2010

La digitalisation est-elle un accélérateur des politiques RSE chez les annonceurs ?
Etude de cas avec exemples et démonstrations

Afin de mener au mieux cette étude, il semble primordial de rappeler dans un premier temps ce que signifie concrètement le terme RSE. La Responsabilité Sociale des Entreprises renvoie tout d’abord à un concept ou une façon de pratiquer, manager et diriger en prenant compte des conséquences de ses activités sur le plan social, environnemental et économique, dans le but de les amoindrir. Ce concept a tout d’abord été évoqué au gouvernement en direction des entreprises cotées au CAC 40 qui furent dès lors obligé de divulguer un rapport sur les conséquences négatives de leurs activités, laissant alors aux autres entreprises le libre arbitre quant à leur politique de développement. Il a fallut attendre les lois Grenelle I et Grenelle II pour renforcer cette volonté de changement et l’extension de ces obligations aux entreprises non cotées.
Ce concept relève donc de la morale citoyenne, contraignant ainsi les entreprises à repenser leur mode de gestion et à s’engager notamment pour le développement durable.
La problématique posée ci-dessus évoque une des solutions à laquelle les entreprises, et notamment les annonceurs, ont eu recours dans le cadre de la mise en place d’une politique de responsabilité sociale : la digitalisation. Ce terme star de notre vie actuelle, désigne le fait de transférer son activité vers le numérique (on parle également de numérisation). Ainsi, de nombreuses entreprises ont investit dans des logiciels de gestion ou des services intranet dans l’attente de rendre leurs tâches plus simples ou plus « engagées » dans la mesure où la numérisation réduit les coûts qu’une entreprise peut rencontrer (notamment avec les économies de papier qui peuvent être réalisées).
C’est alors que l’on peut se demander si cette numérisation représente un réel moyen pour les annonceurs de faire leurs