Luxe dior :

Dior possède image puissante et cohérente. Depuis sa création, la maison a axé sa stratégie sur l’innovation constante et une communication très ciblé.

* Ainsi la stratégie d’innovation se situe avant tout à un niveau créatif. * son identité sur la personnalité artistique et créative de ses créateurs. * propose régulièrement le lancement de nouveaux produits notamment des parfums, cosmétiques ou accessoires afin d’assurer un renouvellement constant de l’offre et de garantir une image dynamique. * En plus de cela, la marque Dior cherche sans cesse à capter des phénomènes de mode émergents * BUT : rester à la pointe de l’innovation et d’anticiper les nouvelles tendances et demandes des consommateurs. (produits éphémères)

Cette technique mène Dior a crée certains produits dits éphémères qui suscitent un engouement du public et jouent sur le goût pour la rareté mais qui contribuent également au succès commercial actuel de l’enseigne.

La stratégie de diversification :

* lancée très tôt chez Dior. * après presque 60 ans d’existence, la maison cumule de nombreuses activités qui sont des vecteurs de croissance pour la marque. * permet compenser les secteurs moins porteurs de l’enseigne.

La marque : * une véritable dimension mondiale et réalise 83% des ventes à l’international. * L’extension des boutiques se concentre en Europe, aux Etats-Unis et en Asie. * Les grands magasins confèrent une légitimité sur la scène internationale et assure un rôle de vitrine mondiale pour la marque.

SECTEUR DU LUXE :

Comment est segmenté le marché du luxe ? | Segmenté en quatre secteurs : | * La haute couture et le Prêt-à-porter qui représentent environ 32% * Les Parfum et la cosmétique qui représentent 30% * Le cuir et les accessoires qui représentent 21% * Les montres et la bijouterie qui représentent 17% | Plus largement, le secteur comprend aussi les vins et spiritueux, l’automobile haut