Bouasker Fatima-Soraya
Sassi Rosa
Kayhan Ayten
Savary Mathilde

Marketing Fondamental
CAS DIESEL

Introduction:

L’entreprise Diesel fait partie du secteur de l’habillement.
L’industrie du Jean est un marché très concurrentiel ou chaque acteur se livre une grande guerre dans la séduction des clients potentiels et le suivis des tendances.

1. La Stratégie de Marque de DIESEL

Définition de la Stratégie de Marque :
La stratégie de marque est un plan systématique qui définit clairement la vision et la manière dont une marque crée l’attrait et la demande sur le marché et l’engagement ou l’influence parmi les intervenants clés. Il existe plusieurs stratégies de marques :

Marque Produit = Chaque produit d’une entreprise a sa marque, ce qui lui permet d’avoir son propre positionnement et d’être différencier
Marque Gamme = Association sous un même nom de produits homogènes de même nature.
Marque Ombrelle = Association sous un même nom de produits hétérogènes
Marque Caution = Marque qui donne une approbation a des produits diversifiés sous un ensemble de marque

Diesel de par sa marque qui englobe la totalité de ses produits utilise la stratégie de marque Ombrelle.
En effet, bien qu’au départ ses produits faisaient partie du même domaine d’activité : le prêt à porter, au fil des évolutions elle se diversifie sans cesse ce qui fait qu’elle intervient dans plusieurs domaines d’activités. Ainsi elle utilise sa marque pour tous ces produits.
Cette stratégie est avantageuse dans le sens où cela lui permet de faire des économies d’échelles, puisqu’elle n’a pas besoin de faire des opérations de communications sur plusieurs marques mais sur une seule pour l’ensemble des produits. Aussi ayant qu’une seule marque reconnue elle développe une notoriété et une image unique, le consommateur s’y retrouve à la prise de connaissance des nouveaux produits grâce à la marque, les clients sont donc plus fidèles et la distribution se fait plus rapidement.
L’inconvénient que peut