Concurrence et cycle de vie des marchés

13/11/2002

Concurrence et cycle de vie des marchés 1 Concurrence et cycles de vie des marchés 1

1. Les structures concurrentielles 2 Concurrence, Monopole et oligopole 2 La concurrence pure et parfaite 3 Le monopole 4 L’oligopole 5 Equilibre de Bertrand et de Cournot 5 Concurrence monopolistique 6 Les asymétries d'information 6 La définition des marchés 6 Substitution et complémentarité 7 Une méthode d'identification 8 L'analyse concurrentielle 10 Le modèle de l'avantage concurrentiel 10 La modélisation des parts de marchés 10 Vulnérabilité et agressivité 11

2. Le modèle du cycle de vie 12 Cycle de marché et de produit 12 Cycle de vie de marché 12 Les grandes phases 17 Transition vers la croissance rapide 18 Diffusion et dynamique des achats 19 Le modèle de Bass et ses bases comportementales 19 Les extensions au modèle de Bass 21

3. Dynamiques technologiques 23 Les phénomènes de substitution 24 Production et produit 25 Courbes d'expériences et innovation 25 La description d'Abernathy 26 Les problèmes de synchronisation 27

4. References 28

Concurrence et cycles de vie des marchés

L'objectif de ce chapitre est de donner une vision générale de ce qu'est un marché. On l'abordera d'abord en terme statique en abordant la question des structures concurrentielles par les outils de la micro-économie et de l'économie industrielle. On verra alors que le marketing se définir comme l'ensemble des activités destinées à créer un pouvoir de marché.

Ce traitement théorique, tout aussi utile qu'il soit, manque de réalisme pour le praticien, à l'exception de ses conséquences en termes de politique de prix. Les bases Lancastériennes et de manière plus ancienne, la question de la concurrence spatiale, offrent une base