user icon

Donane rapport e crit

1655 mots 7 pages
Montre plus
Management Stratégique

Chef de produit

I. Présentation de l’entreprise et son environnement
Danone est l’une des entreprises les plus dynamiques du secteur alimentaire.
La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France.
L’idée de départ de la marque est de diversifier sa production dans plusieurs secteurs de l’alimentation, en introduisant de nouvelles méthodes et stratégies afin de répondre aux besoins des consommateurs. Son activité́ principal est la vente des produits agroalimentaire français tel que, les produits laitiers (Petit Gervais, danacol, activia ..), mais aussi l’eau (Evian, Volvic ...) ou encore des nutritions infantile et médicale.
Danone et une SA c'est-à-dire une société́ anonyme à conseil d’administration incarné en la personne de Franck Riboud (Président-Directeur général).
Le groupe Danone siège à Paris au 17 boulevard Haussmann 75009 Paris. Depuis sa création, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété́ : sur le marché français des produits laitiers.
Produits et Prix
Produits frais : représente 57 % du chiffre d’affaires consolidé en 2010 avec 9,7 milliards d’euros notamment les yaourts Danone Numéro 1 est le leader sur ce marché. Les principales marques des produits laitiers frais sont : Danone (première marque mondiale avec Danone) Actimel, Activia, Danonino (Petit Gervais aux Fruits), Vitalinea (Taillefine), Danacol, Gervita. En 2011 le chiffre d’affaires du pôle Produits Laitiers Frais a progressé de +6,5%.
Les eaux : représente 17 % du chiffre d’affaires consolidé en 2010 avec 2,9 milliards d’euros, regroupe les activités dans les eaux naturelles, ainsi que dans les eaux aromatisées. Ils se situent en 2position. La croissance repose sur la stratégie de focalisation sur les eaux naturelles et de valorisation de leurs bénéfices santé. Les principales marques d’eaux conditionnées sont : Evian, Volvic, Aqua,

en relation

  • Dossier dannone
    1200 mots | 5 pages

    Premièrement, nous allons voir l’histoire du groupe Danone et une analyse SWOT ; et puis, nous passer une analyse PESTEL de Danone, et terminez par une analyse de la PORTER. I. Historique du groupe Danone Danone est un….

    montre plus
  • Danone management stratégique
    2615 mots | 11 pages

    Danone est une multinationale Française implantée dans plus de 140 pays. Elle représente aujourd’hui en tant que marque ombrelle quatre grandes familles de produits : la nutrition infantile, la nutrition médicale, l’eau et les produits laitiers. Danone aujourd’hui c’est 21 milliards d’euros de chiffre d’affaires pour 900 millions de consommateurs à travers le monde. A ses débuts en 1996 Danone faisait 81,6% de son chiffre d’affaire en Europe contre 39% aujourd’hui.….

    montre plus
  • Stratégie d'internationalisation de danone par rapport aux produits laitiers frais etude de
    8915 mots | 36 pages

    Afin de réaliser des ventes, Danone est donc obligé de baisser le prix de ses yaourts en Inde. Ainsi Danone réalise des profits en Inde en vendant un volume important de produits (avec très peu de marge sur chaque produit). Brésil Danone a adapté les prix des yaourts par rapport aux enseignes de distribution où elle est répertoriée. Elle compte encore une fois sur le grand nombre de consommateurs potentiels.….

    montre plus
  • Soncas
    1176 mots | 5 pages

    Danone, déjà propriétaire des eaux minérales comme Vittel et Evian, souhaitait se développer sur le segment très porteur des eaux en bonbonne vendues en fontaine. Ainsi, la joint venture entre le géant agro-alimentaire Danone et Eden Springs Suisse (filiale du groupe Israélien Eden Springs), annoncée le 10 avril 2002, a donné naissance au leader européen dans le secteur des fontaines à eau pour les particuliers et petites entreprises. Avec la marque EDEN, la joint venture Danone/Eden Springs, est donc présente dans 18 pays, et affiche ainsi le plus fort taux de pénétration du secteur. Avec une position de leader dans 11 pays en Europe, la nouvelle société est également en excellente position en Allemagne, Italie, Angleterre et Pologne pour affronter ses concurrents.….

    montre plus
  • Présentation Danone
    5102 mots | 21 pages

    Les facteurs clés de succès I. Présentation de l’entreprise Danone entreprise française très renommée est leader mondial des produits laitiers frais avec une implantation de la marque dans près de 120 pays même si sa principale zone de chalandise reste la France. Crée en 1919 en Espagne par Isaac Carasso, Danone devient populaire grâce à ses yaourts permettant de diminuer les problèmes intestinaux des enfants de la 1ère guerre mondial. Daniel Carasso, fils de Isaac Carasso décide d'implanter l'entreprise Danone en France dès le début des années 30 qui fusionnera avec Gervais dès 1967.….

    montre plus
  • Danone
    837 mots | 4 pages

    De plus, Danone s’est internationalisée ; aujourd’hui le groupe est présent sur 5 continents et dans 25 pays. Enfin, Danone a mis en place une stratégie de différenciation de produits. Elle a su se….

    montre plus
  • Chapitre sur l'eau histoire
    1644 mots | 7 pages

    L’EAU DANS LE MONDE, ENTRE ABONDANCE ET RARETE Introduction : L’eau est une ressource vitale pour les sociétés humaines. Or, les perspectives pour le XXIe siècle sont alarmantes : l’eau se dégrade sous l’effet de la pollution, l’accès à la ressource est inégal, les besoins en eau vont augmenter. La gestion de l’eau est donc un enjeu du XXIe siècle. La communauté internationale s’organise : 2006 a été l’année du 4e forum mondial de l’eau.….

    montre plus
  • Cas essencis
    1843 mots | 8 pages

    Danone a mis au cœur de sa stratégie, depuis plusieurs années, la santé et l’innovation. La mission qu’il s’est fixé : « apporter la santé par l’alimentation au plus grand nombre et cela en élaborant des produits répondant aux besoins nutritionnels des populations locale à un prix accessible » pour elles. Il a, d’ailleurs, élaboré une charte « alimentation-nutrition-santé » qui repose sur les principes d’équilibre, de variété, de plaisir, de convivialité et d’information claire et validée scientifiquement. Ainsi, le groupe investit massivement dans la Recherche & Développement et réalise des études cliniques sur les résultats desquelles reposent les allégations produits.….

    montre plus
  • Swot danone
    273 mots | 2 pages

    Or, la position de leader grandissante de Danone sur le marché des SAF (Danone est le premier producteur mondial de Produits Laitiers Frais) devrait lui donner un pouvoir de négociation grandissant auprès des distributeurs. Opportunités et menaces L’association des produits Danone à des produits santé explique une différence de prix et permet à la marque de se différencier de ses concurrents et d’appuyer sa position de leader sur les marques nationales.….

    montre plus
  • Marketing les 2 vaches
    590 mots | 3 pages

    De quelle manière est organisé le marché de l’ultra frais et Danone au sein de ce marché très concurrentiel ? ➢ Quel nouveau produit Danone pourrait il proposer aux 15 – 20 ans ?….

    montre plus
  • Promesse de l'aube
    332 mots | 2 pages

    pâtisserie connaît une grande popularité auprès des nantais. A partir de 1882, Louis Lefèvre-Utile, (son fils), modernise l’usine. Très vite, Louis Lefèvre-Utile imagine, conçoit et met au point une large gamme de biscuits parmi lesquels le plus célèbre est le Véritable Petit-Beurre simple d’apparence le petit LU cache une légende, le fameux biscuit rectangulaire aux 52 dents ce qui correspond au nombre de semaine dans une année et les 4 coins aux 4 saisons, né en 1886. Progressivement, l’usine devient une grande industrie….

    montre plus
  • Danone
    959 mots | 4 pages

    DANONE INTRODUCTION : La prédominance au niveau mondial du Groupe Danone dans l’industrie alimentaire n’est plus à démontrer. La marque est présente dans plus de 120 pays mais son marché principal reste la France et son chiffre d’affaires s’éleve à 14 982 millions d’euros en 2009. Depuis sa création en 1929, Danone n’a cessé d’étendre sa notoriété : sur le marché français des produits laitiers, il fait aujourd’hui face à deux autres géants de l’alimentaire (Nestlé et Yoplait) et reste le leader incontesté.….

    montre plus
  • Analyse marketing - Cas Danone
    2700 mots | 11 pages

    • Innovation permanente • Introduction dans les distributeurs des écoles américaines afin de remplacer les soft drinks (programme de lutte contre l’obésité) • Très bonne croissance interne • Chiffres d’affaires en diminution ces 4 dernières années • Baisse des ventes par rapport aux concurrents • Présence dans des marchés actuellement en crise • Force de distribution trop faible pour pénétrer le marché américain de l’eau, et gérer tout le process • Coûts de structures importants • Groupe qui peut être soumis à une OPA Notoriété & image • Danone est reconnu pour le dynamisme et la puissance de ses marques, avec plus de 20 marques • Marque à forte notoriété • Image forte auprès du consommateur • Marque préférée pour la tranche d’âge des 18 à 26 ans • Une certaine crédibilité en matière de santé • Concentre ses investissements sur les marques….

    montre plus
  • Dissertation eco
    601 mots | 3 pages

    groupe Danone 1.1. Historique Avant d'être un spécialiste de l'alimentation, le groupe Danone est né verrier. Ainsi en 1966, le groupe industriel Boussois-Souchon-Neuvesel (BSN) est créé par la réunion des glaces de Boussois qui fabrique des verres plats et de la grande verrerie Souchon-Neuvesel qui fabrique des bouteilles. Pressentant le déclin du verre au début des années 1970, son président-directeur général Antoine Riboud fait le choix d'orienter ses activités vers le contenu des verres creux.….

    montre plus
  • nikita8899
    3772 mots | 16 pages

    Ces ajustements ont été mis en place avec une vitesse sans équivalent et une efficacité exceptionnelle par les équipes Danone. Alors que nous nous trouvons dans un environnement dont nous pensons qu'il va demeurer difficile en 2010 sur de nombreux plans, Danone sort renforcé de ces deux années, et prêt à tirer parti des nombreuses opportunités qui existent….

    montre plus