user icon

Dossier bac pro commerce

1656 mots 7 pages
Montre plus
Introduction

Présentation du point de vente

Enseigne : Décathlon

Forme de commerce : Commerce intégré

Activité : S.A

Adresse : Domaine de la plantation 33140
Villenave d’Ornon

Surface de vente : 3000 m2

Effectif du personnel : 34 salariés (voir organigramme)

Politique commerciale de l’enseigne

Méthode de vent : Libre service assisté

Service à la clientèle : SAV, atelier cycle

Familles de produits : accessoires et prêt à porter spécialisé

Assortiment : large et peu profond (flux tendu)

Marques : Quechua, Artengo, Domyos, Kipsta , etc..

Description du magasin

Décathlon est une entreprise qui est spécialisée dans le prêt à porter sportif et ses accessoires. Vous pouvez trouver plusieurs sortes de loisir sportif comme la randonnée, les sports de glisses, les sports de rackette, les sports collectifs en passant par la chasse et l’équitation.
Les magasins décathlon sont reconnus comme leader sur ce genre de marcher, favoriser par leurs marque les plus connu comme quechua
L’entreprise décathlon se démarque de ses concurrents car ils font plus de recettes grâce à leurs MDD (plus de marge)

4) Historique

est actuellement implantée dans 18 pays. Elle emploie plus de 45 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane

Le 27 juillet 1976, à Englos, près de la ville française de Lille, Michel Leclercq ouvre un magasin de type grande surface de vente d'articles de sport en libre service. Le concept consiste à équiper sous un même toit et au meilleur prix tous les sportifs, du débutant au passionné. Le nom retenu est celui de « Decathlon ».

En 1982 est inventé le fameux slogan « A fond la forme! ». Il permettra à Decathlon, de devenir vingt-cinq ans plus tard la marque préférée des Français

Au fil du temps, Decathlon est devenu une entreprise aux multiples activités (distribution, conception,

en relation

  • Etude stratégique décathlon
    5565 mots | 23 pages

    1993 : Les caps des 5 000 collaborateurs et 100 magasins sont atteints. 1996 : Développement des produits et création de deux « marques Passion » propres à Décathlon : Quechua pour les sports de montagne et Tribord pour les sports d’eau. 2003 :….

    montre plus
  • Exposé stratégie décathlon
    315 mots | 2 pages

    De par son modèle économique (c’est-à-dire réaliser près de 70% de son chiffre d’affaires grâce à ses propres marques et 30% seulement pour les marques sportives des équipementiers), on peut penser que les fournisseurs de grande marque de Décathlon qui sont alors également ses concurrents ne se tournent vers d’autres distributeurs d’articles de sport pour vendre davantage. De ce fait, la diversité des produits référencés par Décathlon en serait alors grandement affectée ce qui peut déplaire aux clients qui iront sans doute voir chez les concurrents. Par la suite, à cause du grand nombre de marques propres à Décathlon, qui prône la simplicité et l’accessibilité, de nombreux sportifs plus expérimentés que la moyenne pourraient penser alors que Décathlon ne s’adresse qu’aux amateurs et aux novices, ce qui peut eux aussi les pousser à aller voir à côté. La forme de son modèle économique qui a fait son succès jusqu’à maintenant, pourrait finalement handicaper l’enseigne dans un futur….

    montre plus
  • Etude de marché décathlon
    3017 mots | 13 pages

    ➢ Dans ses magasins, Décathlon privilégie la mise en avant de ses marques propres qui représentent aujourd'hui plus de 50 % de son chiffre d'affaires. ➢ En 1986, "Décathlon production" voit le jour, avec la mission d'assurer la conception et la fabrication d'articles signés Décathlon, quoique largement sous-traités. La même année, Décathlon ouvre son premier magasin en dehors du territoire français, à Dortmund, en Allemagne.….

    montre plus
  • Management
    1255 mots | 6 pages

    Le 27 juillet juillet 1976, Michel Leclercq créer le premier Decathlon. Decathlon est une entreprise française de distribution d’articles de sport. Elle est actuellement implantée dans 21 pays. Elle emploie plus de 60 000 personnes et réalise plus de la moitié de son chiffre d'affaires hors de France. Les concurrents principales de Decathlon sont Intersport et GoSport.….

    montre plus
  • Pduc decathlo
    721 mots | 3 pages

    L'enseigne appartient au groupe Mulliez (Auchan...). Le concept de ces magasins est de proposer une large gamme de produits sportifs a prix réduit. Décathlon se base sur deux grands type d'accessibilités : _ l'accessibilité par le prix : tout en gardant une exigence forte sur le développement de la qualité des produits. Des magasins simples, une logistique optimale, des organisations optimales et une volonté permanente de maîtrise des coûts permettent de baisser régulièrement le prix de nos produits.….

    montre plus
  • acrc
    2207 mots | 9 pages

    La distribution 7. La mercatique 8. La mercatique après-vente I/ Présentation de l'Unité Commercial 1. Historique Le premier magasin Décathlon fut créé en 1976 par Michel Leclercq à Englos avec le réseau de la famille Mulliez (Auchan), c'est une Grande Surface Spécialisée dans la vente d''article de sport, en libre service et libre service assisté, aujourd'hui elle s’est développé avec plus de 350 magasins dans 20 pays, dont la première enseigne ouverte à l'étranger était en 1986.….

    montre plus
  • Rapport de stage
    471 mots | 2 pages

    Décathlon a commencé par distribuer les produits de marques de ses fournisseurs puis s'est très lancé dans la vente sous ses propres marques (il y en a 10) notamment les sacs à dos qui concurrencent les marques Millet ou Lafuma et surtout des vêtements (Décathlon est devenu le numéro 1 avec Carrefour de la distribution de vêtements) et le numéro 3 mondial pour les vélos importés d'asie assemblés et repeints en Europe. Mais Décathlon ne se contente plus d'imiter, il a créé son propre centre de recherche et développement en 1997 et innove par exemple avec une tente qui se monte en 2 secondes vendue 50 euros. La production est réalisée par 2500 fournisseurs implantés dans 18 pays. Pour proposer des prix bas, Décathlon n'est pas toujours "à fond la forme" sur le plan social. Le collectif "De l'éthique sur l'étiquette"….

    montre plus
  • Pduc decathlon
    3668 mots | 15 pages

    La stratégie de Décathlon a pour but de rendre accessible au plus grand nombre le plaisir du sport en proposant des produits sportifs aussi bien pour les débutants, que pour les passionnés aux meilleurs prix. Décathlon développe ses propres marques et son objectif est de créer une marque Décathlon pour chaque sport proposé. Il ouvre de nouveaux magasins en France et à l’étranger afin de toucher plus de personnes et d’être le plus compétitif sur sa zone. La politique de l’enseigne est de rendre le client satisfait à travers de nombreux services tels que l’accueil, l’atelier (flockage de maillot…), le Service Après Vente (réparation et entretien du matériel), la carte Décathlon, le site « décathlon.com » pour acheter en ligne, ainsi que la livraison et le montage à domicile.….

    montre plus
  • Decathlon
    1000 mots | 4 pages

    Mais décathlon ne s’occupe pas uniquement d’être le distributeur de marques internationales (Adidas, Nike, Asics …), il assure également la conception et la fabrication d’articles de la marque décathlon. Ainsi sont développées quatorze marques dites « passion », toutes spécialisées dans un univers sportif. En effet à l’origine, uniquement distributeur, Décathlon est devenu depuis 1986 producteur. Aujourd’hui, cette production représente 52% des produits distribués en magasins. L’importance de ces produits fabriqués à sa marque fait la singularité de Décathlon par rapport à ses concurrents, même si le référencement des grandes marques reste une priorité.….

    montre plus
  • Décathlon
    1505 mots | 7 pages

    D’autres marques seront encore créées. C’est en créant ses propres marques que Décathlon a pris des parts de marché et a su absorber la marge de ses distributeurs. Avec plus de 330 magasins implantés dans le monde et ses 29000 collaborateurs en 2006, et grâce à ce concept de marque propres et à sa stratégie, DECATHLON se positionne comme un des leaders du marché du sportswear (articles de sport). Néanmoins face à une concurrence accrue, quelle stratégie marketing la société Décathlon doit-elle mettre en place pour imposer ses marques propres sur le marché du sportswear ? Dans une première partie, nous analyserons l’environnement interne et externe de l’entreprise puis, dans une seconde partie, nous analyserons la stratégie que Décathlon a adoptée.….

    montre plus
  • Decathlon
    355 mots | 2 pages

    Cette même année, Decathlon ouvre son premier magasin en Russie, à Moscou9. Au fil du temps, Decathlon est devenu une entreprise aux multiples activités (distribution, conception, logistique). C’est pour cette raison que l’entreprise s’est réorganisée en 2008 en créant le « réseau Oxylane » dont Decathlon devient l’enseigne de….

    montre plus
  • Strategie decathlon
    2737 mots | 11 pages

    Recommandations 10 Sources 11 Introduction Décathlon est une société anonyme française créée en 1976 par Michel Leclercq. Le premier magasin ouvre ses portes à Englos près de Lille, il s’agit de la première grande surface de vente d’article de sport en libre service. L’enseigne a su s’adapter avec le temps et les tendances : le groupe exerce deux métiers complémentaires (la conception/création d'articles de sport et la vente au détail de ces articles). Le principe de Décathlon est simple : proposer du matériel de sport pour tous les goûts et pour tous les niveaux. Ainsi soixante-cinq sports sont organisés dans chaque magasin en plusieurs univers.….

    montre plus
  • Decathlon le pontet
    5109 mots | 21 pages

    L’enseigne sportive a signé son engagement dans la conception d’équipements à la pointe de la technologie. Leur passion est animée par un esprit collectif d’initiative, de responsabilité et de compétence avec pour objectif permanent la satisfaction de leurs clients. L’entreprise dépasse en 2001 les 25 000 collaborateurs et un 300e magasin est ouvert.….

    montre plus
  • Decathlon
    1697 mots | 7 pages

    Elle est une des enseignes de distribution du réseau Oxylane. • Le réseau Oxylane est un ensemble d’entreprises de la grande distribution spécialisées dans les articles de sport et de loisir. Il a été créé en 1976 par Michel Leclercq sous le nom de Decathlon, son enseigne historique, et rebaptisé Oxylane en 2008. Il se définit comme créateur de produits sportifs et commerçant local et en ligne.….

    montre plus
  • Décathlon
    5402 mots | 22 pages

    Il s'est résolument tourné vers une stratégie de marques propres : sept marques correspondant à sept univers sportifs différents (Quechua pour la montagne, Tribord pour les sports nautiques, Decathlon Cycle pour le vélo, Geologic pour les sports nature tels que la pêche ou l'équitation, Kipsta pour les sports collectifs, Domyos pour le running et le fitness, Inesis pour le tennis) auxquelles s'ajoutent les deux marques périphériques (Aptonia pour l'alimentation, Géonaute pour….

    montre plus