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Dossier enseigne

3489 mots 14 pages
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Dossier de Distribution

Sommaire

Introduction

1 présentation du groupe Carrefour

A - historique

B - les enseignes

C - Les valeurs

D - Organigramme

E - chiffre clés

F - Implantation géographique

G - la Logistique

2 La stratégie d’enseigne

A - Force du groupe

B - Analyse SWOT

C - Différents produits

3 Perspectives et innovations

1 présentation du groupe Carrefour

A - historique

Présentation du groupe Carrefour

➢ 1959 : Création de Carrefour supermarchés par les familles Fournier, Badin et Defforey qui exploitaient un supermarché à Annecy l’année suivante.

➢ 1963 : Ouverture du premier hypermarché français à Sainte Geneviève des bois avec une superficie de 2500 m².

➢ 1969 : Première implantation à l’étranger avec l’ouverture d’un Hypermarché en Belgique.

➢ 1970 : Cotation en bourse des titres Carrefour

➢ 1976 : Création des « produits libres », produits sans marque.

➢ 1979 : Premier maxidiscount avec ED

➢ 1985 : Premiers produits sous la marque Carrefour.

➢ 1992 : Création de la « Filière Qualité » re-trassant l’origine et la traçabilité des produits.

➢ 1999 : La commission européenne autorise la fusion Carrefour-Promodès faisant du groupe le 1er Européens et le 2ème groupe mondial de distribution

➢ 2007 : L’achat de la chaine Atacadao au brésil propulse le groupe au premier rang de la distribution dans le pays

➢ 2009 : Déploiement de Carrefour Market en France

Acquisition de Cross System Company (rebaptisée Carrefour Property Development) déstinée à devenir le holding immobilier du groupe

Des tests de la nouvelle enseigne de proximité mt en place 7 initiatives stratégique pour transformer Carrefour.

➢ 2010 : Lancement des hypermarchés tests du nouveau concept baptisé Carrefour Planet à Ecully et Vénissieux dans la région Lyonnaise.

B - Les

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