Décembre 2011

Veille Informationnelle et Analyse Stratégique : étude de cas du Comptoir des Cotonniers

Sommaire
Introduction............................................................................................................................................. 3
1

Diagnostic du marché de l’Habillement en France en 2010............................................................ 4
1.1

Présentation du marché du vêtement en France ................................................................... 4

1.2
Présentation de l’intensité concurrentielle sur le marché du prêt-à-porter féminin en
France
1.2.1
1.3

Présentation des facteurs qui influencent le marché du prêt-à-porter féminin en France .... 7

1.3.1

Facteurs économique et socioculturels........................................................................... 7

1.3.2

Facteur environnemental ................................................................................................ 7

1.4
2

Analyse de la Matrice de Porter du Marché du prêt-à-porter féminin ........................... 5

Facteurs de réussite des leaders sur le marché du vêtement féminin ................................... 8

Diagnostic stratégique interne de l’entreprise Comptoir des Cotonniers ...................................... 8
2.1

L’audit organisationnel de l’entreprise Comptoir des Cotonniers .......................................... 8

2.1.1

Historique ........................................................................................................................ 8

2.1.2

Rachat de la marque................................................................ Erreur ! Signet non défini.

2.2

Stratégie économique et stratégie de communication de Comptoir des cotonniers ............. 9

2.2.1

Présentation des divers services et produits de Comptoir des Cotonniers .................... 9

2.1.2 Analyse de la matrice BCG : Le portefeuille d’activités de l’entreprise ............................... 10
2.1.3 Une