I. La marque GoPro

A) Historique

L'idée de la GoPro commence en 2001 en Thaïlande, quand son inventeur Nick Woodman, un jeune californien au chômage souhaite se mettre en scène dans la passion à laquelle il s'adonne, le surf. Il achète un lot de sangles qu'il vient fixer à son appareil photo étanche. Il enroule ensuite l'ensemble à son poignet pour pouvoir surfer librement et prendre quelques clichés de lui et ses amis dans les vagues.

Après quelques mois passés à sillonner les spots de surf, il revient aux Etats-Unis avec un stock de ses sangles. Dans son atelier il se met à coudre des attaches et il va lui même vendre ses systèmes de fixation aux surfeurs de la côte ouest. Face à l'engouement de ses confrères surfeurs il commence à imaginer tout un système d'attache universel.

Plus tard en 2005 il crée Woodman Labs et à l'aide d'une dizaine de collaborateurs ils mettent au point les premiers modèles de caméras miniatures antichocs et étanches, GoPro.
Quelques caméras sont distribuées gratuitement à des sportifs pour qu'ils les testent. Puis très vite, les fans de sports extrêmes se l'approprient en postant leurs vidéos sur les sites de partage de vidéos.

GoPro doit son succès à ses utilisateurs qui se mettent en scène dans des situations extrêmes. Comme le slogan de la marque le suggère, grâce à cette caméra embarquée les utilisateurs deviennent les héros de leurs propres films.

«GoPro - Be a HERO »

B) La cible

La GoPro est bien une révolution. Si c’est avant tout un petit bijou technique, elle est aussi financièrement accessible à tous elle coûte en moyenne 350 euros.De nos jours la GoPro est utilisé non seulement pour filmer des exploits sportifs mais aussi pour avoir des souvenirs de vacance
Elle a également permis la démocratisation des sports extrêmes, YouTube, la plate-forme de Google, recense des centaines de milliers de vidéos filmées par une GoPro. L’engouement pour la petite caméra a largement dépassé la communauté des sportifs, depuis