Dossier lancement de produit haribo

4197 mots 17 pages

INTRODUCTION

La marque de confiserie Haribo présente de nombreuses caractéristiques intéressantes pour la réalisation d’un dossier marketing.
Ainsi, notre choix s’est naturellement porté sur cette firme multinationale, que nous avons étudiée selon le plan suivant :

I. Présentation générale de la marque

II. Cibles : Haribo, pour les petits et les grands

III. Positionnement de la marque

IV. Segmentation : de nombreux « menus »

V. Marketing Mix
• Produits Haribo
• Stratégie prix
• Communication autour de la marque
• Canaux de distribution divers et équilibrés

Cette étude vise à analyser la démarche marketing et la stratégie de développement de Haribo, et ainsi révéler ce qui a été et est encore la clé du succès de la marque.

I. PRÉSENTATION GÉNÉRALE DE LA MARQUE

1) HARIBO AUJOURD’HUI

La marque de confiserie Haribo a été créée en 1920 dans la ville de Bonn, en Allemagne. Son inventeur, Hans Riegel, a utilisé les deux premières lettres de son nom et de sa ville d’origine pour nommer sa petite fabrique de confiseries : HA, RI et BO.

Nous pouvons voir sur le portrait de gauche Hans Riegel, fondateur de Haribo. Et ci-dessus Hans Riegel Junior, actuel dirigeant.
Nous pouvons voir sur le portrait de gauche Hans Riegel, fondateur de Haribo. Et ci-dessus Hans Riegel Junior, actuel dirigeant.

Aujourd’hui, le chiffre d’affaire de Haribo s’élève à près de 2 milliards d’euros et la marque se place en tête du classement des entreprises de confiserie européennes en réalisant un volume total de vente de 350 000 tonnes. Hans Riegel Junior est à la tête de l’entreprise qui a su rester la propriété exclusive de la famille fondatrice en ne faisant pas appel aux banques.
Haribo possède 5 usines en Allemagne, et 13 autres partout en Europe, qui réalisent la totalité de la production destinée au Vieux Continent. La multinationale vend ses produits dans 83 pays, dont les États-Unis où elle s’est exportée en 1982.

2) HISTORIQUE DE LA

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Lutti est la 2ème marque sur le marché de la confiserie en sachets (cf. annexe1 :….

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Haribo
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Table des matières I. Historique 2 1) Les premiers pas de l’entreprise HARIBO 2 2) Dates clés 3 II. Caractéristiques 3 1) Logo et son évolution 3 2) Typographie 4 3) Baseline 5 III. Environnement concurrentiel direct 5 1) Positionnement 5 2) mapping 6 IV. Etude du capital marque 6 V. Moyens de communication 7 1) Télévision 7 1.1) évènements musicaux 7 1.2) évènements sportifs 8 2) Internet 8 3) Cinéma 8 I. Historique 1)….

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Etude de cas les bonbons haribo
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HARIBO est une marque de confiserie. Son métier consiste en la fabrication de produits à base de sucre tels que les bonbons par exemple. Un DAS correspond à un sous-ensemble, un segment d’une organisation qui possède des….

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Haribo
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Historique: 1920: Création de la société HARIBO par l’allemand Hans Riegel. Le nom HARIBO vient du nom, prénom et ville d’origine de son créateur: HAns RIegel, BOnn. Il avait comme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre…le tout installé dans la buanderie de sa maison.….

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L'entreprise haribo
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| | |Haribo | |Management : Savoir présenter une entreprise | | | |BARBIER Marion 1STG1 | |26/11/2009 | BARBIER 1STG1 Marion 26 Novembre 2009 Management : Savoir Présenter une organisation [pic] Introduction Haribo est une marque importante de confiserie. Inventée en 1920, la marque Haribo tient son nom de son créateur Hans Riegel et de sa ville natal Boon : HAns RIegel BOon. Le premier produit qui fut commercialisé par la marque fut l’Ours d’Or (Goldbär), bonbon gélifié en forme….

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Lecture analytique
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Bonjour je suis votre guide. La visite va durer environ 1h, après vous pourrez aller dans la boutique. On verra tout d’abord l’entreprise Haribo puis la fabrication de bonbons. Tout d’abord un peu d’histoire. Hans Riegel (1893-1945) est le fondateur de la marque Haribo.….

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Exposé haribo
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Le créateur de la marque s’est inspiré de son nom, prénom et de sa ville natale (Hans Riegel de Bonn). Son siège social se trouve à Bonn, en Allemagne. En un siècle, Haribo est une marque qui a su conquérir le marché de la confiserie autant pour les enfants que pour les adultes. I. L’évolution de Haribo A. L’histoire….

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Lycéen
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STRATEGIE MARKETING DE HARIBO 3.1. Les produits Haribo propose quatre familles incontournables des linéaires et destinées à toute la famille: - les bonbons gélifiés: ils sont en tête sur le marché, ce sont eux les plus consommés devant les sucres cuits et les pâtes à mâcher. Ils ont toutes les formes et toutes les couleurs. Parmi les plus connus, on trouve l'Ours d'Or, le Hari Croco et le Happy Cola; - les guimauves: la fraise Tagada et le Chamallows sont les plus vendus dans le monde; - les réglisses: il existe quatre sortes de réglisses: la réglisse souple (mètres roulés Zigoto, Torsades ... ), la réglisse dure (Zanoids, pain de Zan ... ), la réglisse coulée (Souris, Tête de Nègre ... ) et la réglisse fourrée (Cocobat, Haribat. .. ) ; - les dragéfiés :….

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Haribo
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En 1925, 3 ans après la création, des ours d'ors,il développe son entreprise HARIBO, il crée de nouvelles confiseries à base de réglisse, dont les batons de réglisses,et d'autres produits qui suivent dont les rotella qui sont maintenant connu dans le monde entier. L'accroissement de la production, crée l'augmentation du nombre de salariés, en 1930 HARIBO compte déjà 160 employées, et c'est représentant….

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Etude de cas haribo
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La marque Haribo à été inventée en Allemagne en 1920 par Hans Riegel, elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : Hans RIegel BOnn. Pour créer cette entreprise Hans Riegel ne possédais, à l’époque, rien de plus, à deux exceptions près : une femme et la ferme intention de réussir. Comme capital de départ : un sac de sucre, une plaque de marbre, un rouleau, un four, un chaudron de cuivre…le tout installé dans la buanderie de sa maison ! Les bonbons en sucre cuit fabriqués par Monsieur RIEGEL sont ensuite livrés en vélo par son épouse.….

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hARibo
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e d’affaires d’un milliard d’euros. En 1996, Haribo ouvre son musée en France à Uzès où l’on peut découvrir l’histoire de la fabrication des bonbons, de la réglisse, des gélifiés et des dragéifiés. Avec un tel parcours, une aussi fructueuse histoire et des produits qui, chaque jour, mettent un peu de bonheur sucré dans la bouche deasdsaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaaadasdq- we qvvasdcas djsaklndsa ndlksa djdsakldsas gens, Haribo a plus que mérité son slogan: » Haribo, c’est beau la vie pour les grands et les petits » C’est le 13 décembre 1920 qu’Hans Riegel, après avoir suivi un apprentissage de confiseur, travaillé pour plusieurs confiseries, dont la société Heinen, inscrit HARIBO au registre du commerce de la ville de Bonn. Hans Riegel Bonn, voilà le secret de l’origine du nom de la célèbre marque de bonbons dévoilé !….

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Haribo
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Sur le thème des bonbon Haribo Nous aborderons : - L’histoire de l’usine - La fabrication du bonbon - Les 5 sens et le bonbon - L’emballage des paquets - Les cibles - conclusion Les bonbons Haribo Haribo est une marque allemande de confiserie. Inventée en Allemagne en 1920 par Hans Riegel, elle tient son nom de son inventeur et de sa ville d'origine Bonn : HAns RIegel BOnn. Son premier produit commercialisé à grand succès fut l'Ours d'Or, bonbon gélifié en forme d'ourson.….

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Haribo
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Sommaire 1 Histoire 2 Les produits Haribo 2.1 Fraise Tagada 2.1.1 Histoire 2.1.2 Commercialisation 2.2 Ours d'Or 2.3 Car en Sac 2.4 Dragibus 2.5 Floppys 2.6 Hari Croco 2.7 Autres bonbons 3 Composition et valeurs nutritionnelles des bonbons 3.1 Gélatine animale 4 En Amérique du Nord 5 Controverses 6 La chanson de publicité 7 Notes et références 8 Voir aussi 8.1 Bibliographie 8.2 Référence de traduction 8.3 Article connexe 8.4….

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HARIBO
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Pionnier du secteur, Hans Riegel crée, en 1920, son entreprise « Haribo » en Allemagne, et invente, en 1922, le bonbon gélifié et moulé sous la forme d’un petit ours. Une révolution à l’époque, après des siècles….

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Haribo: analyse de l'entreprise
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Son statut juridique est une Société Anonyme. Le nom « Haribo » est dérivé de « HA » pour Hans, « RI » pour Riegel et « BO » pour Bonn (référence au lieu de naissance du fondateur Hans Riegel qui est né à Friesdorf, dans les faubourgs de Bonn, en Allemagne). Après la création de l’entreprise, les bonbons gélifiés et moulés sous la forme de petits ours, « les Tanzbars » ont été lancés en 1922 et ont marqué une véritable révolution, car se sont les premiers bonbons moues.….

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