Haddad-Porcherot Etienne MME1 10/01/2011 Marketing

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Dossier Marketing : MacBook Pro de Chez Apple

Sommaire

Introduction

I. Analyse Marketing * Externe * MODE TC * PESTIEL * FORCES DE PORTER * Interne * Product Life Cycle * Forces et faiblesses du Mix

II. Diagnostic * Phrase descriptive du diagnostic * SWOT de Synthèse

III. Stratégie * Stratégie globale en une phrase * Axes majeurs (moyens) * Objectifs : Qualitatifs et Quantitatifs * SCP : * Segmentation * Ciblage * Positionnement

Introduction
-Choix du produit :
Pour réaliser mon dossier marketing, j’ai choisi d’étudier l’ordinateur MacBook Pro du constructeur américain Apple. J’ai choisi ce produit car la marque à la pomme fascine les jeunes de mon âge, me fascinant également moi-même je le reconnais. De plus, la marque est une véritable machine marketing, en effet grâce à différents moyens que nous verrons au cours du dossier, la marque joue beaucoup sur des atouts marketing et publicitaires qui attirent fortement les consommateurs.
La marque m’a aussi attiré car les produits qu’elle conçoit sont des produits avec un design superbe, une technologie de dernière génération, et ce sont des critères qui m’attirent fortement lorsque je choisi un produit de cette catégorie. La marque à la pomme fait rêver et n’a surement pas fini d’émerveiller les jeunes comme les moins jeunes. -Historique de la gamme MacBook : La gamme d’ordinateurs MacBook a été créé en 2006, en remplacement de la gamme iBook et Powerbook. Selon Apple, la gamme MacBook serait jusqu’à deux fois plus rapide et performante que la génération précédente d’ordinateurs portables Apple. Nous allons maintenant présenter les différents modèles de MacBook depuis la création de la gamme : -Le modèle en polycarbonate : Ce modèle est le premier de la gamme de 2006.