Page de présentation

Plan du dossier

Introduction : * Présentation générale de la FNAC * Socle stratégique de l’enseigne

Partie I – Marketing du point de vente : * Ressenti * Politique d’implantation et localisation du magasin * Analyse de la concurrence et positionnement de la FNAC * Comprendre et évaluer les gammes * Comprendre le merchandising et évaluer

Partie II – Stratégie de distribution : * Les différents axes stratégiques utilisés par l’enseigne * L’organisation du réseau

Partie III – Marketing stratégique : * Marketing postmoderne * Analyse SWOT de l’enseigne * Domaines d’Activités Stratégiques * Facteurs Clés Succès * Application des modèles d’analyse stratégique

Conclusion – recommandations – ouvertures :
Annexes :

Présentation générale de la FNAC :

La FNAC, c’est :

Une actrice majeure de la distribution de produits culturels et technologiques en France, en Belgique, en Espagne, au Portugal Une présence dans huit pays : France, Belgique, Brésil, Espagne, Italie, Portugal, Grèce et Suisse 3,3 millions d’adhérents Fnac.com, leader des sites marchands en termes d’audience Premier distributeur de micro-ordinateurs en France 35 000 références en micro, photo, son, TV/vidéo, logiciels/jeux, bureautique/téléphonie Premier libraire de France avec 708 000 références Premier disquaire de France avec 350 000 références 2,2 millions d’adhérents, 18 millions de clients par an et 150 millions de visites magasins en France

La FNAC a été fondée en France en 1954 par André ESSEL et Max THERET
Il s’agissait alors à l’époque d’un endroit où les cadres venaient acheter du matériel cinématographique et photographique, d’où la signification Fédération Nationale d’Achats des Cadres. En 1974, l’offre de la FNAC s’étoffe et dans les rayons de l’enseigne, on voit apparaître la photo, les livres, les radios et magnétophones, les CD, les disques. D’abord, située à