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Red Bull!
Dossier Marketing!
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Sommaire!
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INTRODUCTION…………………………………………..…………………………………………….………………3!
ANALYSE EXTERNE…………………………………..……………………………………………….………………4!

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I. Analyse du marché………………………………………..………………………………………4!
II. Etude de la concurrence…………………………………..…………………………………….5!
III. Le maccro-environnement…………………………………..………………………………….6!

ANALYSE INTERNE……………………………..……………………………………………………………………..8!

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I. Présentation de la structure choisie…………………………………..………….……………..8!
II. Organisation et stratégie…………………………………..…………………………………….9!
III. Segmentation et positionnement…………………………………..……………..……………9!
IV. Marketing mix …………………………………..………………….……………..……………10!

DIAGNOSTIC (WOST)……………………………..…………………………………………………………………12!

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I. Forces…………………………………..………..………….……………………………………12!
II. Faiblesses…………………………………..………..…….……………………………………13!
III. Opportunités…………………………………..…………..……………………………………13!
IV. Menaces………..……………………..……………………..…………………………………14!
V. Recommandations stratégiques………………………………………………………………15!

CONCLUSION……………………………..…………………………………………………………………………..16!

LICENCE IW 2013-2014

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Introduction!
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Nous avons choisi d’étudier le phénomène Red Bull pour ce dossier. Nous allons tenter d’expliquer le succès grandissant de la marque autrichienne, lui réservant le statut de n°1 dans la vente de boissons énergétiques.!

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LICENCE IW 2013-2014

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Analyse externe!
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I. Analyse du marché!
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Le marché des boissons énergisantes existe depuis longtemps, mais avec l’arrivée fulgurante de
Red Bull en France en 2008, celles-ci ont commencé à se développer et à se faire connaître.!
En un an, la vente des BDE (Boissons Dites