DOSSIER STRATEGIE MARKETING GROUPE NUMERO 9 DE ESUPCOM PARIS

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Table des matières

I. Rappel du contexte

a. Challenges / Problématique à résoudre 2
II. Présentation de l’entreprise

a. Positionnement 4 b. Le marché cible 4

III. Plan de communication

a. Diagnostic 5 b. Objectifs 5 c. Cibles 5 d. Concepts 6 e. Résumé de notre stratégie de communication 6

IV. Conclusion

V. Annexes

1. Rappel du contexte :

Michel & Augustin veut accroître sa stratégie de communication autour de 5 objectifs :
Développer la notoriété de la marque Michel et Augustin,
Mettre au coeur de leur communication leur savoir-faire pâtissier, l’esthétisme et la gourmandise de leurs recettes et la qualité de leurs ingrédients,
Raconter, partager et construire leur aventure en temps réel pour susciter l’engagement,
Proposer une expérience de marque inédite conviviale, innovante et différenciante,
Faire rayonner leur marque autour de leurs 2 bananeraies physiques, dans les 10 grandes villes de France et à l’International.

a. Challenges / Problématiques à résoudre

1. Comment parler au plus grand nombre en mettant les recettes de Michel & Augustin (le savoir-faire pâtissier, les ingrédients de qualité, la gourmandise, l’esthétisme de recettes) au cœur de la communication sans perdre l’âme, le capital sympathie et l’ ADN de la marque ? Répondre aux 3 critères : donner faim, oser et faire sourire.

2. Comment ré-enchanter les portes ouvertes historique de la Bananeraie de Paris ?

3. Comment augmenter leur notoriété sur le marché New-Yorkais en vendant des cookies au pays des cookies et comment rayonner à l’international ?
II. Présentation de l'annonceur :

C’est l’histoire de deux anciens étudiants de l’ECSP, partie conquérir le monde de la biscuiterie. Leurs aventures commence en 2003, Augustin Paluel-Marmont jeune diplômé en boulangerie, décide de s’associer avec Michel de Rovira. Ils débutent