Dossier nespresso

2481 mots 10 pages

Comment gérer la recrudescence future et attendue de la concurrence sur ce marché ? Quelle stratégie adopter par Nespresso ?

Sommaire

I. Analyse préliminaire 3 A. Critères de l’analyse 3 B. Toile d’araignée PESTEL 6 C. Analyse de la toile d’araignée 7 II. Analyse PORTER 8 A. Tableau récapitulatif des 5+2 forces de PORTER 8 B. Hexagone sectoriel de PORTER 8 C. Analyse explicative des 5+2 forces 9 1. Pouvoir de négociation des clients 9 2. Pouvoir de négociation des fournisseurs 9 3. Nouveaux entrants potentiels sur le marché 9 4. Concurrence au sein du secteur 9 5. Produits de substitution 10 6. Réglementation : rôle de l’état 10 D. Conclusion de l’analyse de PORTER 10 III. Stratégique générique de Nespresso 11 A. Stratégie de différenciation 11 B. Facteurs clés de succès ( KFS ) 11 IV. Bibliographie 12

Analyse préliminaire

L’analyse PESTEL, effectuée en premier lieu, va nous permettre de cerner l’état de l’environnement externe à l’entreprise : les forces et les menaces de cet environnement.

Critères de l’analyse

| | Critères | Probabilité ou importance | Impact | P x I | Politique | Opportunités | Collaboration avec l'Union Internationale pour la Conservation de la Nature | 4 | 3 | 12 | | | Transparence entre les 44 pays exportateurs et les 29 importateurs membres de l'OIC | 4 | 4 | 16 | | Menaces | Contraction de l'aide aux pays en difficultés politiques | 4 | 2 | 8 | | | Apparition de barrières tarifaires aux exportations | 2 | 4 | 8 | | | Action de l'Organisation Internationale du café indispensable: si disparition, déstabilisation du marché | 1 | 4 | 4 | | | | | Total | 48 | | | | | Moyenne | 9,6 |

Nous pouvons constater que, d’un point de vue politique, les critères n’influent que de manière relative sur l’environnement externe de l’entreprise. Une éventuelle contraction des pays en difficultés n’aurait que très peu d’impact

en relation

Plan nrc esthetique
558 mots | 3 pages

L'univers commercial de la marque Suit une analyse des Forces et des Faiblesses du positionnement précédemment étudié (Tableau du Micro-Environnement). Puis la même analyse du point de vue cette fois des Opportunités et Menaces, qui peuvent être détaillées à travers l'analyse PESTEL (Tableau du Macro-Environnement).….

montre plus
Cas solifruit
1654 mots | 7 pages

1. L’analyse PESTEL répartit les influences environnementales en six grandes catégories : Politique, Économique, Socioculturel, Technologique, Écologique et Légal. Nous allons donc voir les composantes de l’environnement qui constituent une opportunité pour l’entreprise SOLIFRUIT sur le marché des jus de fruits frais. Tout d’abord, concernant l’économie du marché, c’est un marché très porteur (production et consommation qui augmentent, un des marchés les plus dynamiques du secteur des boissons sans alcool, devance en valeur celui des colas dans la grande distribution, valeur nutritionnelle importante pour les consommateurs, très appréciés des personnes âgées, etc.). Ensuite, au niveau socioculturel, nous pouvons voir que « le site est proche de l’autoroute A9, de l’aéroport de Perpignan et du marché Saint Charles….

montre plus
Chapitre 8 mde
646 mots | 3 pages

 Quelles sont leurs exigences ?  Ont ‘ils un fort pouvoir de négociation ou pas ? Le pouvoir de négociation des fournisseurs Idem que pour les clients La menace de produits ou de service de substitution  Existe –il des produits / services de substitution ?  Constitue-t-il une menace pour l’entreprise ?….

montre plus
Cp nespresso
781 mots | 4 pages

Communiqué de Presse Mâcon, le 10 février 2011 Orium ouvre une nouvelle plateforme logistique à Mâcon, dédiée au traitement des commandes de Nespresso Une initiative qui illustre l’engagement des deux entreprises en faveur d’une qualité de service optimale et qui se traduit par la création de 100 postes Olivier Moreau, Président d’Orium, leader en e-logistique, vient officiellement d’inaugurer à Mâcon (Saône et Loire) une nouvelle plateforme logistique dédiée à Nespresso, en présence de Jean-Patrick Courtois, Sénateur-Maire de Mâcon et Arnaud Deschamps, Directeur général de Nespresso France. Etre au plus proche des clients Dans ce nouvel entrepôt, Orium traite pour la France une partie des commandes de cafés, machines et autres accessoires de dégustation du pionnier et leader mondial du café positionné haut de gamme. Près de 100 collaborateurs, dont 50 spécifiquement recrutés, gèrent ainsi le stockage des produits, la préparation des commandes destinées au réapprovisionnement de 14 boutiques sur les 23 que comptent Nespresso (Lyon, Marseille, Toulon, Nice, Cannes, Toulouse, Grenoble, Strasbourg et Mulhouse)….

montre plus
Etude de cas : Solifruit
583 mots | 3 pages

ETUDE DE CAS : SOLIFRUIT ANALYSE DU CONTEXTE Question 1 : La méthode PESTEL est un outil de diagnostic qui analyse l’environnement en répartissant ses influences en six grandes catégories : politique, économique, socioculturelle, technologique, écologique et légale. Elle a pour but de faire apparaître les opportunités et les menaces de l’entreprise. Les composantes de l’environnement qui constituent une opportunité pour l’entreprise Solifruit sur le marché des jus de fruits frais sont : Politique : Le conseil de l’Union européenne a adopté un programme de distribution de fruits et légumes frais.….

montre plus
Institutions belges
3350 mots | 14 pages

Table des matières Introduction…………………………………………………………………………………………………….2 A. Historique de la crise politique……………………………………………………………………….. 3 B. Informateur, médiateur, conciliateur,…………………………………………………………….. 6 * Informateur……………………………………………………………………………………………………6 * Préformateur…………………………………………………………………………………………………6 * Médiateurs…………………………………………………………………………………………………….6 * Clarificateur…………………………………………………………………………………………………..….

montre plus
nespresso
966 mots | 4 pages

Le prestige de la marque, et le soucis porté au design des produits lui permet de cibler une clientèle aisée, et de profiter d'une image de marque de luxe. En 2012, l'entreprise a réalisé un chiffre d'affaires de 2,5 milliard d'euros. La même année, elle a vendu 8,8 milliards de ses fameuses capsules.….

montre plus
Cas boitier pharma
2452 mots | 10 pages

Analyse de la situation de l’entreprise. 1. Analysez l’environnement global de l’entreprise Boitier Pharma en utilisant la méthode PESTEL. La méthode PESTEL permet d’étudier l’environnement global de l’entreprise et de déterminer les tendances structurelles auxquelles l’entreprise doit faire face. Elle consiste à identifier les différentes composantes (politique, économique, sociologique, technologique, écologique et légale) de l’environnement qui influencent l’avenir de l’entreprise.….

montre plus
Diagnostic stratégique naf-naf
712 mots | 3 pages

* Positionnement sur les marchés de niche comme le luxe | | 2- Les entrants potentiels (concurrence future possible) | | Hausse de la concurrence (longs investissement pour rester en piste) Disparition de producteurs | 3-Concurrents indirects : Produits de substitution | | | 4-Pouvoir de négociation des clients | * Faible | |….

montre plus
Cas futuroscope
2800 mots | 12 pages

Question 1 : Étude de l’environnement, Analyse PESTEL : -Environnement politique et légal : Lois sur les biens nationaux et la liberté des spectacles favorisent l’apparition des parcs. Les parcs dans les villes n’existent plus à cause des spéculations foncières qui se développent et obligent les parcs à se délocaliser et s’installer hors des villes. -Environnement économique : Avant, les parcs ont connus des échecs car ils ont surestimé le nombre de visiteurs et à cause des mauvais choix des emplacements. Le marché des parcs de loisirs est favorable puisque l’AFIT prévoit un marché de 55à70 million de visiteurs par an.….

montre plus
La flexicurité
1477 mots | 6 pages

• un système d’indemnisation généreux, une sécurisation des revenus. En effet, en cas de chômage, chacun perçoit des assurances importantes durant quatre ans, après quoi, le système d’assurance prend le relais. Ainsi, ces conditions avantageuses permettent aux salariés licenciés d’éprouver un sentiment de sécurité. • une politique active de l’emploi, centrée sur des propositions de formations, de stages, de conversions afin d’inciter les chômeurs à recouvrer un emploi. Ces mesures sont perçues comme une véritable aide personnalisée pour les chômeurs.….

montre plus
nespresso
1099 mots | 5 pages

Nestlé est son intelligence économique et veille stratégique Page de Présentation du Thème présenté A travers cette étude, je m’attacherai à démontrer comment peut-on rester leader sur le marché du café face à la concurrence. Pour répondre à la première question, nous verrons une petite introduction sur le principal thème étudier. En deuxième partie, une analyse de la concurrence pour les entreprises. Ensuite, le marché et les atouts de Nespresso, ses facteurs de succès ainsi que sa stratégie adoptée.….

montre plus
Le credit agricole
15924 mots | 64 pages

Rapport d’Analyse Stratégique CREDIT AGRICOLE S.A. [pic] 2007 Marion OLLER Master 1 TABLE DES MATIERES INTRODUCTION…………………………………………………………………………………………………………….4 I. Etude du champ de concurrence du secteur bancaire 5 A. Un secteur encadré 5 B. Une demande spécifique et un pouvoir de négociation des clients et des fournisseurs dépendant de leur nature 6 1. Une demande stable 6 2. Une demande irrationnelle 6 3.….

montre plus
Le diagnostic stratégique
1379 mots | 6 pages

L’entreprise subit le macro environnement : elle ne peut pas l’influencer. L’analyse PEST des influences environnementales : • Politiques légal : loi sur les monopoles, loi sur la protection de l’environnement, politiques fiscales, droits du travail,… • Economique : cycle économique, évolution du PNB, taux d’intérêts, taux de chômage, revenu disponible • Evolution Socioculturelle : démographie, distribution des revenus, mobilité sociale, changement de mode de vie, attitudes par rapport au travail et au loisir, niveau d’éducation • Dimension technologique : Dépenses publiques en recherches et développent, investissement privés et publics sur la technologie, nouvelles découvertes, vitesse des transferts….

montre plus
l'analyse de l'environnement par la methode PESTEL
920 mots | 4 pages

Des outils complémentaires tels que la méthode Pestel permettent aujourd’hui aux décideurs de préciser l’analyse de l’environnement global de l’entreprise. 1. Les principales influences environnementales La méthode Pestel propose un découpage des influences environnementales qui peuvent s’exercer sur l’entreprise ou ses domaines d’activités autour de six grandes catégories : politiques, économiques, socioculturelles, technologiques, écologiques et légales. Le modèle Pestel constitue une synthèse des principales tendances de l’environnement sachant que ces facteurs peuvent être interdépendants (par exemple, l’évolution de l’environnement écologique peut entraîner des évolutions technologiques).….

montre plus