Table des matières

I. ANALYSE DE LA SITUATION

a. Bilan SWOT

Les 4 P

PRIX
PRODUIT
Les prix sont relativement bas par rapport aux autres marques concurrentes
En plus des sels minéraux et oligo-éléments, Nivea Splash and Sun propose des anti UVA et anti UVB
Conseillée par les magasines cosmétique.
Facile à transporter dans un sac.
La marque Nivea propose des produits cosmétiques souvent destinés aux soins pour la peau
La packaging est très bien étudié et adapté à la clientèle
Bien que les produits ne soient pas des produits de parapharmacie, Nivea commercialise des soins respectant toutes les normes
Prix supérieur aux concurrents
PLACE
PROMOTION
Les produits Nivéa sont commercialisés dans toutes les grandes et moyennes surfaces, dans les supérettes et supermarchés
Le marché est en essor
La promotion des produits sont assurés grâce aux spots télé, à l’affichage (Presse papier, panneaux publicitaires), mais aussi grâce aux espaces publicitaires sur les sites internet, sans oublier les échantillons distribués
Les brumisateurs des concurrents st déjà bien installé chez les consommateurs.

L’analyse SWOW

FORCES
FAIBLESSES
Nivea est leader sur le marché avec 6 français sur 10 qui achètent des produits Nivea au lieu d’une autre marque
La marque propose une gamme large et profonde de produits
Nivea pratique des prix très attractifs donc les produits sont très attractifs
Les consommateurs ont confiance grâce au savoir faire qui lui est associé
La marque bénéficie également d’une forte notoriété
Les faiblesses de Nivea résident dans le grand nombre de concurrents direct à l’image de Neutrogena, L’Oréal sans oublier l'apparition des marques des distributeurs qui pénètrent le marché avec des prix très agressifs
Le packaging est souvent jugé très simple
La marque fais moins de promotions et de remises que ses concurrents directs
OPPORTUNITES
MENACES
Nivea est une marque qui innove dans les produits et la hausse