Pack Marketing 14 Février 2014

Besson Julien
Bastard Pierre
Angelo Aude
Branger Leslye
Baron Laura

RDC – Pigier Nantes
Sommaire
Partie 1 : L’environnement
I. L’offre 5
II. La demande 5
III. Le marché 5
A. Les tendances 5
B. La taille 6
IV. SWOT 6
A. Interne : forces et faiblesses 6
B. Externe : opportunités et menaces du mobilier de jardin 7
V. Les forces de Porter 9
A. Intensité concurrentielle 9
B. Pouvoir de négociation des fournisseurs 9
C. Pouvoir de négociation des clients 9
D. Influence des produits de substitution 9
E. Influence des nouveaux entrants 9
F. Le rôle de l’Etat 9

Partie 2 : L'entreprise
I. Positionnement 10
II. Cible 10
III. Mix marketing 11
A. Le produit 11
B. La gamme 12
C. Nos fournisseurs 13
D. Le prix 13
E. Les canaux de distribution 13
IV. Stratégie de communication 15
A. Problématique 15
B. Positionnement voulu 15
C. Nos objectifs 15
D. Notre cible 16
V. La stratégie créative 17
VI. La stratégie de moyens 18
A. Hors-médias : 18
1. Evènementiel : 18
2. Print : 18
3. Relations publiques : 18
4. Marketing direct : 19
B. Hypermédias 19
1. Réseaux sociaux : 19
2. Site internet : 19
VII. Budget prévisionnel 20
A. Année 2014 20
B. Année 2015 21
C. Année 2016 21
VIII. Les axes de développement 21

Introduction

Nous sommes la SARL « Artika », entreprise novatrice sur le marché de l’ameublement de jardin haut de gamme.
Nous vous présentons notre projet, car dans le cadre de notre lancement, nous avons besoin d’effectuer un prêt bancaire de 50 000€ sur 5 ans.

Notre entreprise compte à ce jour 5 collaborateurs : Julien BESSON, Leslye BRANGER, Pierre BASTARD, Aude ANGELO, Laura BARON.

Nous concevons et commercialisons la table «ARTIKA n°1 », table réfrigérante d’extérieur pour 8 personnes (maximum) avec emplacements pour maintenir au frais vos boissons et