Analyse de Porter de Pernod Ricard : 1- Le marché : Pernod Ricard est numéro 2 mondial en part de marché derrière Diageo qui dispose de marque très connu notamment Guinness et qui dispose d’une forte implantation mondiale dans le secteur des boissons alcoolisées. Diageo a un chiffre d’affaire d’environ 15 milliards d’euros en constante augmentation. Il s’agit du plus gros concurrent de Pernod Ricard qui fait un chiffre d’affaire de 6 milliards d’euros. De plus Diageo, se situe sur les mêmes secteurs porteurs que Pernod Ricard, en particulier le whisky et la vodka qui représentes les meilleurs ventes de Pernod Ricard et de ce fait une plus grande part de son chiffre d’affaire. Les autres concurrents ne sont pas des concurrents directs car beaucoup plus spécialisé tel que le numéro 3 Baccardi. 2- Les entrants : Ils sont peu nombreux et se situe sur des marchés régionaux tel que Rémy Cointreau en France. Leur poids est donc bien inférieur a celui des leaders mondiaux. 3- Les clients : Il s’agit des grandes et moyennes surfaces, leur pouvoir est donc faible sauf pour les gros enseignes tels que Carrefour ou Leclerc en France. Les petits et moyens commerces ne représentant pas pour chacun une grande part du chiffre d’affaire leur pouvoir de négociation est plus faible. De plus Pernod Ricard dispose de marques qui se vendent très bien donc cela serait une perte de ne pas en acheter pour ses clients. 4- Les fournisseurs : Toutes les boissons fabriquées par Pernod Ricard dépendent de l’agriculture, le pouvoir de négociation des fournisseurs est donc très fort. La production de certains produits peut influencer, selon la quantité, les prix sur le marché. 5- Les produits substituts : Ils en existent plusieurs tel que la bière, certains vins et les softs