Les différentes perceptions de la publicité selon les supports

INTRODUCTION

Dans le cadre de notre Unité d’Enseignement de Parcours (UEP) Enquête de terrain, il nous a été demandé de réaliser une étude quantitative sur un sujet au choix. Nous avons choisi cette option car l’étude des comportements des individus face à un moyen de communication nous intéressait. Au-delà de toute théorie, c’est la réalisation d’un projet pratique qui a suscité notre intérêt.

Le choix de notre étude s’est porté sur la publicité et ses différents supports.
Emmanuel KANT, définissait en 1784, la publicité comme l’idée de « rendre public ». Au fil des années, elle s’est imposée dans notre quotidien jusqu'à devenir omniprésente. En effet, la publicité est incontournable dans le domaine de la communication. C’est la société de consommation qui a modifié la définition même de publicité, en devenant alors un moyen de communiquer sur un produit. Sa finalité est l’acte d’achat des individus ciblés.
Notre dossier se décompose en deux parties. Une première décrit la démarche méthodologique effectuée et la seconde partie est réservée à l’analyse des résultats obtenus après interrogation du panel.

I/ DEMARCHE METHODOLOGIQUE
Nous avons choisi de travailler sur les différentes perceptions de la publicité selon les supports. En effet, la pluralité des médias suppose une sensibilité différente. Ce sujet s’est imposé par son omniprésence dans notre société ; c’est pourquoi nous avons jugé intéressant de mieux comprendre les comportements des individus face à la publicité.
Le choix du sujet a amené à une discussion de groupe qui nous a permis d’élaborer des hypothèses. Notre discussion s’est hiérarchisée en fonction des supports. En effet, chaque membre du groupe donnait son avis et son point de vue sur chacun des médias diffusant de la publicité. C’est de ce travail que nos hypothèses ont découlé. Elles étaient les suivantes : * La publicité est considérée comme gênante par la