COCA COLA

Coca cola est-elle une organisation performante?

Coca Cola : Organisation performante

a) Une marque mondialement connue
Coca-Cola, l'un des sodas les plus connus et vendus dans le monde, est né en 1886 dans l'arrière-boutique d'une pharmacie. A l'origine destinée à soigner les maux de ventre ou les migraines, elle séduit par son goût original de plus en plus d'américains qui consomment la boisson pour se rafraîchir et se désaltérer. Exportée dans le monde, Coca-Cola connaît rapidement un succès mondial. Elle commence à se faire connaitre en dehors des Etats-Unis, mais c'est grâce à la Seconde Guerre Mondiale que Coca-Cola assoit définitivement sa réputation à l'international. Partenaire de nombreux grands événements comme les Jeux Olympiques ou les Coupes du Monde de football, elle utilise également les dernières technologies cinématographiques et fait appel à de grands studios d'animation pour la réalisation de ses spots publicitaires. Chaque jour, 2,8 milliards de bouteilles sont vendues dans le monde, pour un chiffre d'affaires de 38 milliards de dollars en 2011.
b) Un marketing exceptionnel
Si on veut parler du marketing de la marque, il suffit de considérer ces trois chiffres:
- sur les 33 marques de boissons non alcoolisées qui génèrent plus de 1 milliard de dollars de chiffre d’affaires, Coca-Cola en possède 15 – le logo de Coca-Cola est reconnu par 94 % de la population mondiale.– Coca-Cola consacre plus d’argent à la publicité que Microsoft et Apple réunis (en 2010, le budget pub de Coca-Cola est de 2.9 milliards de dollars, celui de Microsoft a été de 1.6 milliards de dollars, et celui d’Apple de 691 millions de dollars).

II. Les concurrents et points négatives de la boisson Coca Cola
Le concurrent historique de Coca Cola sur les marchés américain et mondial est la société PepsiCo. PepsiCo est une multinationale américaine spécialisée dans le secteur agro-alimentaire. Elle est particulièrement connue pour ses boissons,