Drive
Les dossiers
DRIVE
Les chiffres clés pour comprendre un phénomène
[JANVIER 2012]
2011, le décollage du drive
• Le parc Déjà plus de 850 drives (incluant points retrait) à fin décembre 2011 1 400 drives prévus en novembre 2012 • La pénétration Elle a doublé sur les 12 derniers mois pour atteindre 5,9 % en octobre.
(Sources : lesitemarketing, Kantar WorldPanel)
• Le poids du drive 1,6 % de part de marché en moyenne… mais déjà 2 % pour Leclerc et 4,5 % pour Auchan.
> Pénétration en cumul annuel mobile (% de foyers acheteurs) > Part de marché PGC / FLS (sur la période)
5,9 % 3,7 % 2,7 % 0,6 %
P10 2010 P1 2011 P10 2011 P10 2010
1,6 % 0,9 %
P1 2011 P10 2011
>> Le drive est en pleine phase d’expansion. Un chiffre d’affaires prévu de 4 Mds d’euros en 2015.
DRIVE
Les chiffres clés pour comprendre un phénomène
GRANDE CONSO
Les dossiers
Un développement axé sur les grandes agglomérations
(Sources : lesitemarketing, Parabellum)
• La France compte en moyenne 9 drives par département, avec de gros écarts selon les régions. • Des différences qui s’expliquent par l’historique des groupes (Système U et Leclerc dans le Nord-Ouest, Casino dans le Sud-Est). • Une densité encore faible dans le Nord, le Centre et le Sud-Ouest. • Dans les agglomérations les mieux pourvues, la concurrence entre drives joue déjà avec jusqu’à 7 drives différents à moins de 20 minutes du domicile des consommateurs. • Un rayon d’action de proximité : Dans 8 cas sur 10, le drive est à moins de 10 minutes du travail ou du domicile du client.
DRIVE
Les chiffres clés pour comprendre un phénomène
GRANDE CONSO
Les dossiers
Typologie des drives selon...
Le service rendu
Vrai drive Faux drive
(Source : éditions Dauvers)
L’emplacement
«Accolé» au magasin Déporté sur autre zone
L’organisation
Picking en magasin Picking en zone dédiée
Le client ne sort pas (ou ne s’éloigne pas) de son véhicule.
Le client doit se signaler