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Etude marketing

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Sommaire

Introduction

I) Histoire de Dyson

II) Politique produit

III) Communication

IV) Prix

IV) Distribution

Conclusion

Introduction
James Dyson, depuis 1970, est un inventeur de produits étonnants. Ces inventions ont fait l’objet à plusieurs reprises d’innovations. En effet, l’inventeur a commercialisé une dizaine de produits dont la gamme d’aspirateur « Dyson ». Ces aspirateurs ont révolutionné le monde de l’électroménager et la marque s’impose dorénavant comme leader de ce marché. L’objet de cette étude est d’analyser comment Dyson à développer sa politique de produits pour atteindre un tel succès. Pour cela nous approcherons tout d’abord l’histoire de Dyson pour mieux comprendre, aujourd’hui son succès. Dans un second temps, nous étudierons la politique produit de la marque britannique afin de dégager les facteurs clés de succès. Enfin nous nous attarderons sur les stratégies de communication, de prix et de distribution de Dyson.

I) L’histoire de Dyson
En 1978, James Dyson remarqua que le filtre à air d’un atelier de peinture ou il travaillait, se trouvait constamment bouché par des particules de poudre (tout comme la poussière bloque les sacs d'aspirateurs). Il décida alors de concevoir et de réaliser une tour à cyclone industrielle, à force centrifuge. James Dyson se mit au travail et 5 ans et 5127 prototypes plus tard, le premier aspirateur sans sac de Dyson fit son apparition.
Cet aspirateur, véritable best-seller au Japon remporta en 1991 le premier prix du Salon International du Design au Japon.
Utilisant les revenus générés par sa licence au japon, James Dyson se consacra à la fabrication d'un nouveau modèle d'aspirateur en Grande-Bretagne, sous son nom propre. En 1992 il créa donc la société Dyson. Cette innovation a assuré sa fortune : l’aspirateur sans sac.
Avec 720 millions de chiffre