Définition Budget de communication :

Le budget de communication désigne l’ensemble des moyens financiers attribués à la communication de l’entreprise. Ramené au chiffre d’affaires, le budget de communication est une donnée utilisée pour comparer les efforts des entreprises en terme de communication.
La notion de budget de communication est cependant une notion relativement floue, car selon les cas, elle ne recouvre que les sommes investies dans la communication publicitaire ou de façon plus large l’ensemble des moyens financiers alloués aux investissements marketing.

Méthodes pour définir votre budget publicitaire :

● Méthodes empirique : fondées sur l’expérience. On calcule le budget de communication en fonction des ventes que l’on espère pour le produit. Elle s’appuie sur différents pourcentages :
Pourcentage des ventes passées ou des ventes prévues
Pourcentage de la marge analysée (je me sers des bénéfices pour financer la communication) L’actualisation du budget de l’année précédente
La méthode de l’alignement sur les concurrents : elle repose sur une loi de
Peckhal : « Pour atteindre une part de marché de 30% du marché global il faut investir 1.5x30 du total des dépenses publicitaires du secteur pendant 24 mois et ensuite maintenir sa part de voix supérieure à sa part de marché ».
---> Part de voix : rapport entre le budget publicitaire de l’entreprise sur la somme des budgets publicitaires des entreprises de la profession.

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Methodes analytiques :

on part des besoins en communication ---> devis des produits ---> combien il me faut pour bien communiquer = budget théorique ---> on adresse ce budget pour avoir l’accord de la direction. Si la direction donne moins, on cherche alors des partenaires, des sponsors ou des subventions.

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Attribuez un pourcentage de vos ventes ou de vos profits :

La méthode la plus couramment utilisée pour préparer un budget de publicité est de choisir d'y affecter un pourcentage des ventes passées, des