La stratégie de communication
Son positionnement : L’eau est une ressource rare mais cependant les consommateurs ne sont pas soucieux des effets du gaspillage de l’eau sur l’environnement, les habitants de Lorient se soucient avant tout du montant de leurs factures d’eau. La campagne de communication de la ville se basera autour du concept de nouveau et bons citoyens en les faisant réagir et agir pour faire de réelles économies d’eau.
L’objectif de cette campagne est de sensibiliser les habitants de la ville de Lorient au niveau des économies d’eau et donc de la protection de notre environnement.
La cible : La cible de la ville Lorient se compose en deux parties :

- la cible principale : la cible principale représente les habitants de la ville de Lorient. Elle touchera les femmes aussi bien que les hommes de tous âges (ce sont les personnes visées seront évidement capable d’identifier la campagne de communication de la ville). La ville s’adressera à toutes types de catégories sociaux-professionnelles, quelque soit le revenu des habitants.
Dans la cible principale que voudra toucher la ville, la campagne de communication devra être très précise en ce qui concerne le cœur de sa cible. Pour que la campagne de communication soit efficace il est plus judicieux d’avoir un cœur de cible jeune du fait qu’ils sont moins ancré dans les habitudes de consommations d’eau que des personnes plus âgées et ils pourront donc aisément changer de comportement face à l’utilisation de l’eau. Le cœur de cible se portera donc sur les jeunes de 10 à 25 ans, de préférence étudiants ou nouveaux dans le monde du travail. C’est grâce à ce cœur de cible que les modes de consommations de l’eau pourront évoluer car ils sont la génération à venir.

-La cible secondaire : cette cible est moins importante que la cible principale dans le sens il n’y aura pas un grand impact sur ces personnes la. Cependant, pour que cette campagne de communication soit cohérente, elle pourra s’adresser