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Marché
Leader incontesté de son marché, Nutella est devenu en 40 ans le référent de la pâte à tar tiner en France, avec 83,2 % de par ts de marché volume et 89,2% de PDM valeur (source Nielsen mai 2005). Les 52 000 tonnes vendues, représentent plus de 90 millions de pots de Nutella (source interne). La marque est présente dans un foyer français sur deux et ce sont près des deux tiers des foyers français avec enfants qui consomment le produit au moins une fois par an. La concurrence n'a jamais réussi à détrôner Nutella qui détient un taux de notoriété spontanée de 95 % (source TNS Secodip à Octobre 2004). La marque est devenue la marque alimentaire préférée des français en 2004 (source-étude Mégabrand) et pour preuve, 85% de ses consommateurs déclarent ne rien acheter s'ils ne trouvent pas leur marque fétiche.

Faits marquants
Nutella est avec Ferrero Rocher, Kinder, Tic Tac et Mon chéri, une des marques phares du groupe Ferrero, premier inter venant sur le marché de la confiserie de chocolat en France (source Nielsen mai 2005). Nutella est avant tout l'inventeur de la pâte à tar tiner : en créant une nouvelle façon de consommer du chocolat, il a également créé un marché qui n'existait pas auparavant. Les raisons de son succès ? Une onctuosité jamais égalée et un goût unique, inimitable, grâce à une recette jalousement gardée et le choix des meilleurs ingrédients.

Histoire
L'histoire débute en 1946, au lendemain de la seconde guerre mondiale lorsque Pietro Ferrero, pâtissier réputé de la région d'Alba, un bourg piémontais au Nord de l'Italie, invente la pâte à tar tiner. Parce qu'il ne trouve plus les fèves de cacao à des prix abordables, Pietro décide de les remplacer par des noisettes cultivées à foison sur les collines avoisinantes. Concassées et ajoutées notamment à du lait, du sucre, et du cacao, elles donnent naissance à un pain de chocolat baptisé Giandujot en 1946. Selon la légende, la canicule de 1949