Chapitre III

Le marketing mix adopté par l’ENIEM

-51-

Section 1 : Présentation et fonctionnement de l’entreprise ENIEM
1. Présentation de l’entreprise ENIEM
1.1. Historique de l’entreprise
L’entreprise national des industrielles de l’électroménager ENIEM a été créer par décret
N°83-19 du 02 Janvier 1983, elle est issue de structuration de la SONELEC (Société National de fabrication et montage de Matériel électrique et électronique).
Après son passage à l’autonomie, le 08/10/1989, elle est chargée d’assurer la production de développement et la commercialisation des produits électroménagers. Elle dispose à sa création :

- Du complexe d’appareils ménagers (CAN) d’Oued Aissi dont l’entrée en production remonte à 1977.

- L’unité lampe de Mohammadia (ULM) (Wilaya de Mascara) dont l’entrée en production remonte à 1979.
L’ENIEM est devenue par suite une société par action (SPA) au capital social de
2.957.500.000 DA détenue en en totalité par l’Etat. Puis elle a été transformée juridiquement en société par action le 08/10/1989 avec un capital de 40.000.000 DA. Sont capital à été augmenté à 700.000.000 DA en juillet 1993, et à 10.279.800.000 DA en 2009, dont les actions sont réparties comme suit :

- 76,82 % fonds de participation ETI ;
- 21,93 % fonds de participation industriels diverses ;
- 1,25 % fonds de participation biens d’équipement.
Le logo de l’ENIEM veut communiquer :

- La goutte bleue : c’est l’eau.
- Les traits dégradés : c’est les différentes températures.
- Le fond blanc : c’est la nature du produit de l’ENIEM qui est le produit blanc1

1

: Site internet de l’entreprise ENIEM : www.eniem.dz.org

Chapitre III

Le marketing mix adopté par l’ENIEM

-52-

1.2. Les objectifs et les missions de l’entreprise
1.2.1. Les principaux objectifs de l’ENIEM sont
-

l’amélioration de la qualité de produit ;

-

l’augmentation des capacités d’étude et de développement ;

-

l’amélioration de la maintenance de