RECHERCHE SUR MATTEL
INTRODUCTION

Dans le cadre de notre enseignement marketing opérationnel, nous rédigeons un dossier sur le produit « Barbie ».Barbie est une véritable référence en matière de jouets pour enfants et plus particulièrement de petites filles, l’histoire de ce produit nous apparaît intéressante à étudier, et riche d’enseignements pour ce projet.

De plus, la poupée « Barbie », fut une véritable icône pour notre génération, d’où notre volonté de redécouvrir l’histoire de ce jouet et les facteurs qui ont engendré son succès.

I) Les origines de la société Mattel : fondatrice de l’égérie Barbie.

La société « Mattel », société américaine spécialisée dans les jouets et jeux, a été crée en 1945 par Ruth Handler, avec son époux Eliot Handler, et le designer Harold Matson. Le nom « Mattel » est formé du « Matt » de « Matson », et du « El » de « Elliot ».

La marque « Mattel » a été déposée le 30 juillet 1963 auprès du USPTO (United States Patent and Trademark Office, l’organisme américain chargé de la protection des droits de la propriété intellectuelle.

Mattel,Inc. est donc une société américaine dont la maison mère est située en Californie à El Segundo.

Mattel est une entreprise qui a été crée en 1945, composée de 3 sièges sociaux :

- Aux USA ( El Segundo)

- En Angleterre ( Leicester)

- En Chine (Hong-Kong)

II) Quelques dates importantes de la société Mattel

1945 : Ruth et Eliot Handler créent la société Mattel dans le sud de la Californie. La compagnie développe rapidement une production de meubles de poupées fabriqués à partir de morceaux de cadres. Puis, lorsque Harold Matson quitte la société, les deux fondateurs restants orientent la firme vers la production de jouets.

• 1955: Mattel révolutionne la méthode de promotion des jouets en se servant de l’émission télévisée « Mickey Mouse Club » pour sa publicité.

• 1959 : Mattel lance la poupée « Barbie », du