La marque
I/ Définition :
La marque est un signe matériel servant à distinguer les produits, objets ou services d’une entreprise.
L’expression d’une marque peut être :
Un nom patronymique
Un nom géographique
Un nom fantaisie
Un ensemble de mots
Une combinaison de lettres et ou de chiffres
Un symbole, un dessin
Un signe sonore
II/ Les fonctions d’une marque
Pour l’entreprise :
Elle permet de différencier le produit de ses concurrents. Elle véhicule l’image de l’entreprise (performances, valeurs). Elle permet aussi de vendre, séduit les consommateurs et les incite à acheter.
Pour le consommateur :
Elle facilite le repérage et l’identification du produit notamment dans les GMS. Elle sécurise l’achat et rassure le consommateur. Elle garantit un certain niveau de qualité. Elle permet au consommateur de s’identifier à un style de vie, à une image. Valeur symbolique qu’elle représente.
Les qualités d'une marque :
Les qualités commerciales :
Une marque doit être euphonique, c'est à dire facile à prononcer et mémorisable.
Elle doit être évocatrice du produit ou de la promesse. La marque doit être facile à décliner.
Elle doit être apte à être commercialisée à l'étranger.
Les qualités juridiques :
Elle doit être disponible. Il faut s'interroger auprès de l'INPI. La marque doit être licite. Certains signes sont protégés internationalement. On ne doit pas créer des signes qui seraient contraires à l'ordre public et aux bonnes mœurs.
La marque doit être distinctive. Elle ne doit pas être un nom générique. La marque ne doit pas induire le consommateur en erreur.
La protection de la marque :
On doit déposer et enregistrer la marque auprès de l'INPI. La marque est constituée de plusieurs choses :
Du nom
Du design (couleurs et graphismes)
Du logo
Du slogan
De l'identité sonore
Dans le cas de certains produits, on dépose le packaging.
La durée de validité est de 10 ans renouvelable indéfiniment. La procédure consiste :
à