Le marché du prêt-à-porter féminin en Irlande
Actualisation au 29 août 2008
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Le secteur du prêt-àporter féminin
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Un marché dynamique, à fort potentiel
En 2007, l’Irlande comptait 4,3 millions d’habitants. Le nombre de femmes sur le marché du travail ne cesse d’augmenter, ce qui contribue à la hausse des dépenses d’habillement féminin et notamment dans le prêt-à-porter. De plus, l’Irlande détient aujourd’hui le 3ème pouvoir d’achat de la zone euro et la consommation des ménages s’élève à 48% du PIB. Le marché du prêt-à-porter féminin en Irlande est estimé à 1 953 M€ en 2006. Les dépenses d’habillement augmentent à un rythme plus rapide que les dépenses d’autres produits de consommation courante. Les Irlandais n’ont jamais autant dépensé en habillement, ces dépenses pouvant représenter jusqu’à 25% de leur revenu annuel. De plus, la demande irlandaise se diversifie et la nouveauté devient un élément primordial dans le secteur de la mode féminine. Les acteurs du marché de l’habillement se doivent désormais de proposer 4 collections par an, voire plus, pour répondre aux attentes des consommatrices à la pointe des dernières tendances. Par ailleurs, le luxe et le haut de gamme progressent fortement en Irlande, même si le marché irlandais demeure principalement un marché de milieu de gamme. Pour une marque française, il existe 3 catégories de consommatrices à cibler : • • Les moins de 25 ans qui représentent 40% de la population. Cette clientèle recherche des produits tendance, moyen de gamme. Les plus de 25 ans et moins de 40 ans ont un pouvoir d’achat élevé. Ces femmes achètent des produits modernes, moyen/haut de