ETUDE DE CAS N°1
ART AND SURF

Présentation de la société

Art and Surf est une société créée en 1967, par Mr Shepard, un australien venu découvrir l'Europe, qui souhaitait développer le surf dans la région des Landes.
Il achète donc un local et de petits équipements pour commencer son activité de « shaping » sur les planches de surf. Il constitue donc une SARL puis décide de passer en Société Anonyme en 1986 au capital de 500000 francs. Actuellement, le capital est de 1500000 francs dont 99 % détenu par la famille Shepard.

Aujourd'hui, son fils est le Directeur Général de l'entreprise, qui compte 2 usines, l’atelier d’origine qui se situe à Capbreton, ainsi qu'une nouvelle, plus récente à St-Vincent de Tyrosse.
La société fabrique et assure la commercialisation de planches de surf et d’articles de surf dont des éléments textiles.

L’analyse externe de l’entreprise

Les opportunités | Les menaces | - L’avenir des sports de glisse est en croissance constante, - Starification des sportifs, le fait que le milieu du surf devient de plus en plus médiatique, - La Fédération Française de Surf note une progression de 5 à 10 % par an du nombre de licenciés, - Il y a entre 50000 et 60000 pratiquants réguliers en France, - On constate un développement des stages de surf, de l’apprentissage du surf durant les vacances, - Vente de 30000 planches de surf par an, - C’est un marché qui se concentre au même endroit, sur les côtes, - On observe de nouveaux lieux de pratique. | - La concurrence est importante, - Le surf connaît une progression plus lente en tant que pratique sportive, - De nouveaux arrivants chaque année et de plus en plus de petites tailles, et des étrangers : Espagne, Portugal, France, - C’est un phénomène saisonnier, donc de courte durée, - On observe 15 ateliers du même secteur dont 3 qui ont le même volume de production qu’Art and Surf, - En 2000, 1/3 du marché des planches de surf est pris par Bic Sport, - Les Shapers