Etude de cas aubade
Le marché de la lingerie : Opportunités | Menaces | -L’environnement économique
Le secteur de la lingerie est caractérisé par :
-un marché mature
-un marché très concurrentiel : Le marché de la lingerie est très fragmenté, il n’y a pas de réel leader. Cette offre s’élargit fortement car il existe une demande particulière qui varie selon l’âge, le sexe, la CSP (catégorie socioprofessionnelle), le revenu, la région, ou encore le comportement d’achat.
-un taux de renouvellement des produits considérable-un marché de 2,44 milliards d’euro : la France occupe la seconde place en Europe, les françaises sont des grandes consommatrices de lingerie. En France en 2006, les femmes âgées de 15-24 ans représentent la tranche d’âge qui consomment le plus de lingerie : 19,1 % des achats en valeur contre 16,1 % pour les 25-34 ans, 16,2 % pour les 35-44 ans, 17,3 % pour les 45-54 ans, 13,7 % pour les 55-64 ans et 17,5 % pour les 65 ans et plus. Aucune européenne ne fait un tel « effort ». En effet, la femme Française dépense en moyenne 100,31 euros par an en dessous. Un chiffre qui ne cesse de progresser et qui place la Française en seconde position derrière la Britannique pour qui la lingerie représente 104,58 euros.-La distribution-Création de marques destinées à la grande distribution- réseau de distribution divers : chaines spécialisées, hyper et supermarchés, vente par correspondance, détaillants indépendants, grands magasins et