Etude de cas Aubade

I- Identifiez les composantes de la communication publicitaire

1- La cible visée par ce message :
Le message publicitaire s’adresse tant aux hommes qu’aux femmes.
Mais le cœur de cible reste les femmes. Pour ce qui est des femmes françaises, elles sont les plus grandes consommatrices de lingerie (environ 18,5% de leur budget habillement.) Sur les trois dernières années, le panier annuel moyen des femmes est passé de 95,84€ à 97, 57€.

Panier moyen annuel des femmes en 2006 :

2- L’axe publicitaire
L’axe publicitaire des leçons d’Aubade est simple. Il s’agit d’infliger des désirs, de réveiller la sensualité des femmes et de susciter des envies. Le pouvoir de la lingerie est de rendre la femme toujours plus belle. L’avantage qui est ici proposé à la cible est de plaire. Si une femme revêt un ensemble de sous-vêtements Aubade, elle deviendra alors une femme fatale, à qui personne ne pourra résister. Il y a un avantage pour les hommes et un pour les femmes, que l’on peut tous deux résumer par ces phrases : « Si vous voulez que votre femme soit aussi belle que les femmes sur les affiches, achetez des dessous Aubade» (destinée aux hommes) et « si vous voulez rendre votre mari fou, achetez Aubade » (destinée aux femmes). 3- Le concept support de la promesse
La promesse faite aux consommateurs est traduite par différents points.
Tout d’abord, les campagnes sont faites sous un thème commun : les leçons. Le mannequin offre une leçon de séduction à la femme qui la lira, afin que cette dernière ait un pouvoir total de séduction sur son conjoint. Cela est le concept même de la marque « des femmes donnent à d’autres femmes des leçons pour faire craquer leur homme ».
Les leçons sont suivies d’un numéro. Elles sont soulignées et encadrées dans un cartouche blanc, afin de faire ressembler à une étiquette. Les énoncés des leçons entretiennent avec les images des relations variées. Le texte indique parfois un comportement, ou il