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CAS N° : M 491

Titre : BRIQUET ZIP

Auteur : Pierre - Emmanuel SACCO

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Etablissement d'origine : ............................................................. INSTITUT UNIVERSITAIRE DE TECHNOLOGIE DE SAINT DENIS DEPARTEMENT TECHNIQUES DE COMMERCIALISATION

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SOMMAIRE

1. L'univers du briquet page 3

2. Présentation et historique de la société page 3

2.1 le briquet ZIP

2.2 la cible actuelle

2.3 la politique de prix

2.4 la distribution

2.5 la communication

3. L'environnement concurrentiel page 6

3.1 les briquets haut de gamme

3.2 les autres marques

3.3 échelles de prix des différentes marques

3.4 évolution des parts de marché

4. Le problème posé page 8

5. Questions page 9

1. L'univers du briquet

Depuis les années 30, années dites "folles" qui ont vu en particulier les premiers mouvements de libération de la femme et notamment la naissance d'un certain tabagisme mondain, le briquet a toujours détenu une place