user icon

Etude de cas marketing - Lipton

632 mots 3 pages
Montre plus
LIPTON - Marketing

Lipton est le leader mondial sur le marche du thé, des infusions et du thé glacé.

Une seule mission : rendre ses produits accessibles à tous et faire du thé la boisson du 21ème siècle.

L'HISTOIRE de Lipton

Crée en 1893, la marque Lipton fait aujourd'hui partie du groupe Unilever, 2ème entreprise mondiale de produits de grande consommation qui totalise un chiffre d'affaires mondial de 48.8 milliards d'Euros à l'échelle de la planète.

Numéro 1 aux Etats-Unis et dans de nombreux pays d'Europe, dont la France, Lipton est la 1ère marque mondiale de thé.

Présent à la fois sur le marché des thés, des infusions et sur celui des soft-drinks.

Valeurs de la marque: qualité des produits, innovation et dynamisme de la marque.
Lipton sur 3 principes clés : la passion de l'innovation, le respect du consommateur et la construction d'une marque forte. la marque
Lipton s'est fondée ainsi autour de 4 valeurs essentielles : convivialité, naturalité, optimisme et vitalité.

La marque Lipton arrive en France en 1920. Aujourd'hui, Lipton est présent sur le marché du thé avec les marques Lipton Yellow Label, Lipton Tchaé, Lipton Sir Thomas et Lipton Eléphant, sur le marché des infusions avec Lipton Eléphant et Lipton Saveurs du Soir et sur celui des soft-drinks avec Lipton Ice Tea.

Avec un chiffre d'affaires de 300 millions d'euros (50% pour le thé glacé et 50% pour le thé et les infusions), la France représente 12% du portefeuille mondial de la marque Lipton. Lipton est ainsi devenu la référence du thé en France :

* N°1 sur le marché du thé avec plus de 50% du volume des achats * N°1 sur tous les segments du marché du thé * la marque la plus connue des français avec un taux de notoriété de 89% * Une référence en matière de qualité

Un processus d'approvisionnement de qualité

La qualité des thés est le facteur du succès international de la marque. Dans le respect de cette philosophie et conformément à la culture du groupe Unilever, Lipton

en relation

  • Marketing ice tea
    1120 mots | 5 pages

    Il est inscrit distinguement Lipton Ice tea green tea, et en plus petit les ingrédients qu’il contient. L entreprise qui commercialise ce produit est Lipton qui est une entreprise anglaise de thé et de soupes, créée en 1870 par sir Thomas Johnstone Lipton, elle vend ces produits dans plus ou moins 110 pays. La variété la plus vendue est le Lipton Yellow Label. Ice Tea green tea est un nom bien choisit pour cette boisson car celui ci nous dit directement a quoi nous avons a faire, ici même c est un thé vert glacé. Il n a pas de logo en lui même, ce sont les couleurs de la cannette qui identifie le produit.….

    montre plus
  • L'affaire lip
    932 mots | 4 pages

    Cependant, leurs parents sont déportés en 1943 à Auschwitz, et n'en reviendront pas. James et Lionel décident alors de collaborer avec Jean Monnet, un des participants de la victoire des Alliés pendant la seconde guerre Mondiale. Fred Lipmann lui reprend l'entreprise familiale et en devient président en 1945. Lip est une entreprise très en avance du point de vue technique. Elle fabrique en 1952, la première montre-bracelet électronique, puis en 1973, les premières montres à Quartz du marché français.….

    montre plus
  • Marc aurele
    667 mots | 3 pages

    -lipides : (reaction lente, reserve illimités)stocké dans les cellules (tissus adipeux), composé de triglycérides (reserve d’energie la plus importante) transformation la triglycéride= LIPOLYSE. Les lipides varient en fonction : de l’intensité (+ l’effort est reduit + les lipides augmente ds la depensse energetique. Et la durée(degradation des graisse rapide et augmente av la duré de l’exo. Entrainement a allure lente = diminution de la capacité a courir vite (plus d’anaerobie) (25 a 30% des besoin, graisse vegetal ou animal)(huile, beurre) -proteines : servent a la construction et restauration de l’organisme, composé d’acide aminé, 3 acide joue un role : la valine, la leucine , l’isoleucine….

    montre plus
  • Dossier doc
    531 mots | 3 pages

    Ce dernier s'exécute en relevant Fra (Frère) Filippo et Lucrezia de leurs vœux. Lippi épouse donc Lucrezia quelques semaines plus tard, nous sommes alors en 1458, Lippi a 52 ans, Lucrezia n'a pas 20 ans. Deux ans plus tard, en 1460, une petite Alessandra naît de leur union.….

    montre plus
  • Cuisine moléculaire
    570 mots | 3 pages

    Le mot « lipide » vient du grec lipos, qui signifie graisse. Ces molécules sont insolubles dans l’eau. Les lipides sont constitués principalement d’atomes de carbone C et d’hydrogène H. Une émulsion liquide-liquide se fait avec deux liquides non miscibles entre eux, c’est-à-dire que lorsqu’on mélange les deux liquides, puis qu’on les laisse reposer, on observera deux phases. Une émulsion liquide-liquide est une dispersion de gouttes d’un liquide dans un autre. Pour expliquer le phénomène, nous avons pris un cas précis : l’eau et l’huile (lipide).….

    montre plus
  • Oasis analyse interne
    867 mots | 4 pages

    Lipton Ice Tea pour la gamme « Thé » d’Oasis C’est une entreprise qui a eu un fort succès surtout en 2005 où Oasis a été le numéro un français des boissons aux fruits sans bulles, avec 68 % de parts de marché. Effectivement après avoir connu un petit passage à vide, la marque Oasis a su se relancer et conquérir en à peine dix ans la deuxième place du podium des soft drinks. Un résultat obtenu à coup d’opérations marketing innovantes et ciblées (augmentation de 5 à 7 % des ventes chaque année entre 2008 et 2011). Pour redéfinir son image la marque a effectué une campagne publicitaire très remarquée et très bien menée que nous allons analyser. II) Présentation de la pub et les moyens utilisés Afin de promouvoir sa boisson et de redoré son blason….

    montre plus
  • Alimentation prise de masse
    563 mots | 3 pages

    Alimentation pour une prise de masse (général) Ce régime va être basé sur la consommation de protéines. Il va falloir privilégier le plus possible les protéines animales à l’état naturel c’est-à-dire sous forme de Viandes, Poissons, Œufs (VPO) et produits laitiers Pour cela, en période d’entrainement, on mettra : 100g au petit déjeuner (2 tranches de jambon ou blanc de dinde OU un bol de fromage blanc (=2 petits pots)….

    montre plus
  • Lipton ice tea
    1791 mots | 8 pages

    au thé vert Il existe aussi l'Ice tea Liptonic (pétillant) : * de base * à la pêche * aux agrumes * * Lipton est une marque alimentaire internationale spécialisée dans les soupes, le thé et les boissons à base de thé. Créée dans les années 1870 par Sir Thomas Johnstone Lipton, elle fait maintenant partie du groupe Unilever. *….

    montre plus
  • INSTITUT CARREL
    306 mots | 2 pages

    INSTITUT CARREL CAP NOM : BOUARFA employée de vente spécialisée : option a Prénom : Sabrina Fiche produit 2015 COCA CHERRY Caractéristiques techniques : Avantages caractéristiques Soncas Nom du produit : Coca cola cherry Notoriété de la marque, le succès qu’a remporté coca cola est incomparable et la marque n’a cessé d’évoluer que ce soit pour la forme de la bouteille, son goût, ses slogans publicitaires mais aussi sur sa distribution mondiale. Composition : CALORIES 105 KCAL 5° SUCRE 27 G 29°….

    montre plus
  • Préparation marginale
    2239 mots | 9 pages

    Dans les régimes amaigrissants, elle est utilisée pour son action lipolytique et son effet ( brûle graisses( : elle aide à limiter l’assimilation des lipides et des glucides par l’organisme et évite ainsi leur stockage dans les….

    montre plus
  • Sandro boticelli
    658 mots | 3 pages

    Il eut comme élève Filippino Lippi, le fils de son propre maître Fra Filippo Lippi. Il meurt en 1510….

    montre plus
  • Frbgerrf
    389 mots | 2 pages

    Dans sa vision des événements de la grève de l’amiante de 1949, Lipton affirme que la grève était due au rejet des demandes d’augmentation salariale et de meilleures conditions de travails exigées par les travailleurs. Toujours d’après Lipton, une fois la grève amorcée, Duplessis avait réagi immédiatement en dépêchant plus de 100 policiers provinciaux sur les lieux (Asbestos). Quant à la compagnie, Johnny-Manville, elle avait poursuivi la C.T.C.C pour près d’un demi-million de dollars. Puis était venu le 5 mai 1949, c’était la journée où la compagnie avait envoyé des bus remplis de briseurs de grève, espérant ainsi mettre fin au problème. Cependant, les grévistes avaient pris un coup d’avance et bloquaient l’accès.….

    montre plus
  • Extraction des lipides de jaune d'oeuf
    2331 mots | 10 pages

    On obtient donc un surnageant composé des différents lipides et un précipité de protéines. En effet, les lipides vont se dissoudre dans le solvant tandis que les autres composés vont s’accumuler au fond du tube. 2/ Une fois extrait, les lipides du mélange vont être identifiés par chromatographie sur couche mince. Ce procédé fonctionne selon la polarité des molécules. Cet méthode est basée sur la différence d'affinité des substances à l'égard de deux phases l'une stationnaire ou fixe, l'autre mobile.….

    montre plus
  • Lipton
    411 mots | 2 pages

    Frédéric Levacher. Nous voulons faire de Lipton une marque actuelle, moderne, pas une catégorie de produits. D'un côté, on a le fun, de l'autre, la référence au thé. Un nouveau logo, conçu par Design Bridge et CBA, orne les packagings de la marque et signe aujourd'hui les films publicitaires. Enfin, nous lançons lipton.fr avec FKGB.….

    montre plus
  • `Lipton
    304 mots | 2 pages

    11/04/2003 - Lipton Ice Tea conforte sa place dans le trio de tête des soft-drinks. Sa dernière communication a dopé ses ventes et son image. La marque, qui a tout juste dix ans, s'en sort bien. Projets de nouveaux films, innovations produits, lancements de variétés inédites... On ne chôme pas chez Lipton.….

    montre plus