etude de cas Nutella

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Sommaire
Introduction ................................................................................................................................ 2
I.

Analyse Interne et externe................................................................................................... 3
A. Forces .............................................................................................................................. 3
B. Faiblesses ........................................................................................................................ 5

II. Analyse externe ................................................................................................................... 6
A. Opportunités .................................................................................................................... 6
B. Menaces ........................................................................................................................... 6
III.

Le diagnostic ................................................................................................................... 8

IV.

Les objectifs .................................................................................................................... 9

V. La stratégie de Nutella ...................................................................................................... 12
A. La cible .......................................................................................................................... 12
B. Le postitionnement ........................................................................................................ 15
C. Source de volume .......................................................................................................... 17
VI. Le Marketing-Mix .............................................................................................................. 19
A. Le produit

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