Adidas : Impossible is nothing

La copy stratégique d'ADIDAS :
La copy strat de la cible principale et du cœur de cible:
Promesse: « Impossible is nothing »
Justification : Sociabilité. Partage. Dépassement de soi. Choix du bon équipement . Recherche de motivations. C'est le crédo d'ADIDAS, se surpasser encore et toujours, rien n'est impossible. L'identification aux sportifs célébres par leur force de caractére. (Mohamed Ali, Lionel Messi) La campagne « impossible is nothing » repose sur les partenariats sportifs . Mise en valeur des produits dans leurs utilisations par les stars du sport matérialisé par des séquences vidéo . Les produits ne sont plus des objets car on leurs attribue les qualités des stars qui les utilisent. Elle met le client au cœur du dispositif Mélange également de vidéos dans lesquelles son mise en scène des utilisateurs anonymes . Personnalisation de certains produits ( chaussures, maillots) Création d’évènements dans les magasins. Le but de cette approche marketing permet de garantir aux clients qu’ils disposeront des mêmes services que ceux réservés aux stars du sport.
Bénéfice : Courir permet de prendre soin de sa santé et de se sociabiliser
Ton : dynamique et sportif
Objectifs : accroître la notoriété d’Adidas.

LES CIBLES :
La cible principale : Tous les individus qui de près ou de loin ont un intérêt pour le sport et donc le depassement de soi.
Cette cible est composée de 2 catégories d’individus :
Les pratiquants réguliers
Les individus sportifs occasionnels et les non sportifs Hommes et Femmes
Ciblé détaillée :
De 18 à 60 ans
Toutes CSP car la pratique de ce sport nécessite seulement l’achat d’une paire de basket adaptée

LA STRATEGIE DE MOYENS
Le média favorisé : La télévision
Cible visée : cible principale et cœur de cible

Pourquoi la télévision ?
Il s’agit d’un média puissant du point de vue de la notoriété et de l’argumentation. C’est un moyen de communication complet (visuel et