Etude de Marché
Secteur des Cosmétiques Haut de Gamme
Diallo , Delongvert, Delage

A l’attention de Madame Chouk
Markéting Stratégique
Année 2013-2014

Sommaire
I. Introduction…………………........P3
II. Analyse Externe………………P3-8
III.

Analyse
Interne……………………..…P9-13

IV.

Marketing Mix………………...P14-15

V. Recommandations……………….P16
VI.

Conclusion……………………....P17

VII.

Bibliographie………………...….P18

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I. Introduction
Yves Saint Laurent est une grande marque française de luxe. Elle est représentée dans les secteurs du prêt-à-porter de haute couture, de la parfumerie, du cosmétique et de la joaillerie. C’est en Juillet 1961 que Monsieur Yves SAINT LAURENT décidé de fonder sa propre maison de couture en association avec Pierre BERGÉ et trois autres collaborateurs de la maison Christian Dior. Yves SAINT LAURENT sort cinq mois plus tard sa première collection. À partir de 1966, le couturier décide de s’inspirer de la mode androgyne de l’époque et invente une collection qui réinterprète les classiques du vestiaire masculin pour les adapter à la femme moderne. C’est alors l’apparition du premier smoking, de la saharienne, du tailleurpantalon, ainsi que la première combinaison deux ans plus tard.
Par la suite, la maison YSL décide de se diversifier en créant Yves Saint Laurent Beauté.
Cette marque va s’occuper de présenter les produits cosmétiques ainsi que les parfums. YSL
Beauté est racheté en 2008 par l’Oréal pour cause de baisse de la rentabilité.
En 2002, Yves Saint Laurent officialise sa retraite et met fin par la même occasion à la haute couture en laissant derrière lui le secteur de la parfumerie et des cosmétiques. Le flambeau de la direction générale d’Yves Saint Laurent est donc donné à Paul DENEVE.
En Juin 2008, le couturier Yves SAINT LAURENT est mort. Malgré sa disparition, il reste très présent dans l’image de la marque.

Nous allons donc mener notre étude sur la prestigieuse marque Yves Saint Laurent en suivant la problématique suivante : Comment YSL Beauté