Etude de cas yves rocher

1756 mots 8 pages

Cordier Morgane
Duval Julie
Fresnel Remi
Lecomte Erwan
Groupe 3
TC1

ATA Marketing

Sommaire

Résumé et problématique p3
Les 3 marchés et analyse des données p4
Macro environnement p5-6
Micro environnement p7
Analyse du secteur et conclusion p8-9

YVES ROCHER Résumé

L’entreprise Yves Rocher fut fondée en 1959 par Yves Rocher à la Gacilly en Bretagne. Son premier succès, et celui qui a permis de lancer sa carrière était une crème ayant la propriété de stopper les hémorragies.
La même année, il développa un nouveau concept de vente, celui par correspondance de produits cosmétiques à base de végétaux.
C’est dans le Morbihan que son créateur démarre, en 1956, ses premières expériences de crèmes de beauté à base de plantes. C’est grâce à son livre vert de la beauté en 1965 que la marque bénéficiera d’une plus grande visibilité sur ce marché.
En 1969, l’entreprise prend une autre dimension suite à l’ouverture d’une usine à la Gacilly et d’une boutique à Paris (la première des 1500 boutiques actuelle en France).
L’année suivante, le groupe Yves Rocher crée une filiale en Belgique.
Dés lors, l’entreprise vécu une longue période de croissance jusqu'à la fin des année 1980 où ils décidèrent d’élargir leur secteur d’activité en rachetant la société Petit Bateau (leader français de vêtement pour enfant a l’époque) ce qui leur coûtera 150 millions de franc (21.5 millions d’euros).De plus, la marque se retrouve sur la scène internationale à la fin des années 80 et se sert de cette influence pour la lutte pour l’environnement à travers la fondation Yves Rocher.
Cependant, le groupe mettra huit ans pour s’en remettre financièrement.
Actuellement, le groupe Yves Rocher est en bonne santé financière, rentable et peu endetté. Il a les moyens d’investir pour financer son développement, de plus, son indépendance capitalistique lui permet d’envisager l’avenir

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