Le marché du jouet en France connait une progression malgré la crise. La France est placée au 2ème rang européen parmi les 5 premiers marchés avec 28%.
Les spécialistes du jouet sont les leaders avec 45,4% de part de marché et 38% pour la grande distribution. Au cours de l’année 2011, 243,3 millions de jouets ont été vendus en France soit une hausse de 3% par rapport à 2010.
Le marché du jouet français termine l’année 2012 à -2% avec un chiffre d’affaires de 3,175 milliards d’euros (source panel NPD).
Les consommateurs dépensent toujours mais privilégie l’achat malin en attendant les promotions, qui ont augmenté de 16% de janvier à septembre 2012 et représente 25% du chiffre d’affaires sur le marché. Les ventes sans promotion ont baissé de 5%.De plus selon le NPD Group, les achats sont fait tardivement, jusqu’à l’approche de Noël. L’augmentation de la part de marché des jouets achetée en promotion a cependant eu un impact sur la valeur du marché du jouet en France et participe à la baisse des revenus cette année. Les consommateurs commencent davantage a achetées leur jouets par internet pour comparer les prix les plus attractives. La part des achats en ligne a progressé de 74 % entre Janvier et Septembre 2012 par rapport à l’année précédente. Les catégories premier âge (19,2%), jeux et puzzle (10,90%), plein air et jouets sportifs (11%), poupées (11,6%) et les véhicules (10%) représentent les parts principales du marché.
(Source : synthèse cours dossier de