etude de cas
Le marché présenté par ces documents est le marché des produits de beauté.
Ce marché représente 1,61 milliard d’euro et il comprend une large gamme de produit lié au soin et à la beauté.
Ce secteur de consommation touche avant tout les femmes mais les hommes commencent peu à peu à s’y intéressait. Les femmes françaises consomment en moyenne 198,70€ de produit cosmétique par an alors que les hommes n’en consomment que 61,50€ par an. Plusieurs entreprise sont présentes sur le marché et essayent de développer tous les jours de nouveau produit pour satisfaire au mieux la demande des consommateurs qui évolue.
Le marché des soins de beauté tend vers une croissance forte car la santé est devenue une préoccupation majeure des français.
On peut voir que les produits proposés tendent vers une multifonctionnalité alliant à la fois soin et esthétique.
ANALYSE EXTERNE
Opportunités
Menaces
Marché/Tendance
Croissance du marché avec augmentation de 1,9% du CA en Cam et +2% en volume
20% des achats se font sur des soins
Arrivé des EE crèmes
Pénétration de la toilette qui a augmenté de 11,8% en 4 ans pour arriver à 60.8%
Budget hygiène beauté des françaises est de 198.70€ en moyenne
segment des peaux jeunes décroissant et très faible les eaux micellaire ne représente que 7% du marché de la toilette
Offre
Nouvelle gamme de produit alliant soin et esthétique (l’anti-age, mascaras tonifient les cils,…)
Nouveau entrants sur le marché (Etam …)
Besoin de nouveauté pour s’adapter au client
Nouvel offre de produit à bas prix
Produits ne correspondent pas toujours au besoin des consommateurs
Demande
Les hommes nouveaux consommateur
Forte consommation des produits multifonction
64% des femmes se maquillent toutes les semaines
Marché très dépendant des femmes
Schéma de porter
Le marché des soins et de la beauté n’est pas spécialement menacé par l’existence de nouveaux entrant car il y a