Etude de la concurrence de OBAIBI-OKAIDI Saint-Nazaire

Table des matières

I. Présentation 3
Contexte 3
Objectifs quantitatif 3
Objectifs qualitatif 3
Contrainte 3
Ressources 3
Méthodologie 3 Préparation matérielle Sur le terrain Exploitation Scénario mystère 4 Grille d’analyse de la concurrence 7 Grille des prix sur le basic 8

Compte tenu des résultats obtenus 9 Les principales conclusions 12 Recommandations 12

I-Présentation :

Contexte :
Okaidi évolue dans un secteur très concurrentiel. Dans la rue ou est implanté cette enseigne, 5 magasins font partie de ces concurrents (Du Pareil Au Même, Tape à l’ œil, Sergent Major, Z génération et). Stagiaire à Okaidi Saint-Nazaire située au paquebot à l’avenue de la République, il me semble nécessaire de tenir compte de la présence de concurrents pour définir ses objectifs et sa politique commerciale. Ma mission a été réalisée en totale autonomie, en dehors de mes heures de travail effectives, pendant mon temps libre en 10 jours.
Objectifs qualitatif :
Mieux situer Okaidi Saint-Nazaire par rapport à ces concurrents sur la ligne de vêtement BASIC.
Evaluer les disparités avec les concurrents
Connaitre les points forts et les points faibles afin de pouvoir y remédier
Déterminer les points forts et les points faibles des concurrents
Comparer les prix de mon unité commerciale par rapport à ces concurrents.
Envisager des solutions pour améliorer la compétitivité de mon unité commerciale grâce à la grille d’évaluation et au client mystère.
Agir en conséquence pour conquérir de nouveaux clients.
Enrichir le système d’informations commerciales.

Objectif quantitatifs
Eviter une éventuelle évasion commerciale au profit des concurrents directs.
Contraintes :
Le temps
Ressource :
Grille d’analyse de la concurrence
Visite