Analyse de l’entreprise Archos

I. Diagnostic interne de l’entreprise Archos

I. Diagnosis interns of the company Archos

1. Histoire de l’entreprise Henri Crohas est le fondateur d'Archos, il est diplômé de l'École nationale supérieure d'Arts & Métiers, du Centre de Perfectionnement aux Affaires (Executive MBA d'HEC) et possède également un master de l'Université de Bath. Il concevait des équipements off-shore chez Total chez qui il travailla jusqu'en 1988, date de sa démission pour fonder la société high-tech que nous connaissons aujourd'hui.

Avant d'être mise sous les feux des projecteurs, Archos concevait, fabriquait et commercialisait une gamme de périphériques miniatures pour ordinateurs portables : mini disques durs externes, mini lecteurs et graveurs de CD et DVD, mini lecteurs et enregistreurs de musique MP3 et de vidéo numérique, les baladeurs numériques.
La société fut justement révélée grâce à ses baladeurs numériques. Le Jukebox 6000 présenté en 2000, premier baladeur mp3 à disque dur, fit la véritable renommée de la marque. Archos vise alors le marché haut de gamme.

L'année suivante, Archos lance le Jukebox recorder, le premier lecteur enregistreur et cela la même année que le lancement de l'Ipod d'Apple. Il suivra alors d'autres produits majeurs comme ceux de la gamme Gmini, des baladeurs audio-vidéo de poche, mais ceux-ci seront alors très vite balayé par le raz de marée de l'Ipod.

En 2002, la société est introduite en bourse sur le second marché d'Euronext Paris avec l'émission de 1 581 881 actions, soit 25,55 % du capital et des droits de vote.
En 2003, la société abandonne son activité sur le marché des graveurs de CD externes, pour se concentrer sur ses baladeurs. Ils sortent alors l'AV300 le premier baladeur vidéo enregistreur avec une caméra de 3.3 mégapixels, c'est la 3ème génération, la série "3G".
En 2004, Archos sort l'AV400 qui remplace l'AV 300, avec un design plus fin et un pavé directionnel qui remplace le