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Etude de la société Eaux Minérales d'Oulmès

5379 mots 22 pages
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INSTITUT SUPERIEUR INTERNATIONAL DE TOURISME DE TANGER

Cycle supérieur

Filière : SMOT

Marketing stratégique, étude de cas : Les Eaux Minérales d’Oulmès

Réalisé par :

EI

Année universitaire : 2012/2013
Sommaire

Table des sigles :

ACHT : Actif Circulant Hors Trésorerie
BFR : Besoin en Fond de Roulement
CAF : Capacité d’AutoFinancement
EBE : excédent brut d'exploitation
FRF : Fonds de Roulement Financier
Kdhs : Kilo-dirhams
LEMO : Les Eaux Minérales d’Oulmès
MC : Marge Commerciale
Mdhs : Millions de dirhams
PCHT : Passif Circulant Hors Trésorerie
PDM : Part De Marché
PE : Production de l’exercice
RAF : Ratio d'Autonomie Financière
RAI : Résultat Avant impôts
RCI : Résultat sur cession d’immobilisation
RE : Ratio d'Endettement
REx : Résultat d’Exploitation
RLG : Ratio de Liquidité Générale
RLI : Ratio de Liquidité Immédiate
RLR : Ratio de Liquidité Réduite
RNE : Résultat de l’exercice
RSG : Ratio de Solvabilité Générale
VA : Valeur Ajoutée

Introduction :

Dans le cadre du cours « Marketing Stratégique », les étudiants sont amenés à s’essayer au diagnostic d’une entreprise marocaine et ce pour approfondir leur connaissances.

Dans cet esprit d’intégration de compétences pluridisciplinaires, nous avons décidé d’axer le diagnostic sur les volets suivants : Volet financier et Volet Marketing. Du fait que ces derniers permettent d’avoir une vision globale de l’entreprise.

Nous avons choisi de nous intéresser à une entreprise marocaine leader de son marché, principalement pour la multitude d’informations disponible à son sujet. Cette dernière n’est autre que Les Eaux Minérales d’Oulmès.

Cette étude nous a permis d’en connaître un peu plus sur le marché des boissons au Maroc, marché très dynamique et en perpétuelle croissance.

1) Présentation de l’entreprise :
Caractéristiques :
Dénomination sociale : Les Eaux

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