SOMMAIRE

1. Historique
2. État des lieux
3. Objectifs
4. Définir la cible
5. Valeurs de la marque
6. Stratégie publicitaire et médias utilisés
7. Direction créative
8. Cotation

1. Historique :
Zapetti :
Après avoir racheté une usine à Nestlé, Raynal et Roquelaure lance la marque d'appertisés Zapetti qui se substituera aux marques Buitoni - notamment les incontournables raviolis - et Maggi dans le domaine des conserves italiennes et exotiques.

Raynal & Roquelaure:
Des recettes pour tous les gourmands, petits et grands, à déguster en famille ou entre amis qui conjuguent plaisir du goût et convivialité au temps présent.
Depuis 130 ans, Raynal et Roquelaure propose de bons petits plats savoureux et généreux, inspirés du terroir et de la gastronomie française : le goût du temps où on avait le temps...
Aux saveurs traditionnelles, viennent aujourd’hui s’ajouter des recettes modernes et créatives, en assiettes micro-ondables ou en format familial pour une cuisine pratique adaptée aux envies de chacun.
Des recettes pour tous les gourmands, petits et grands, à déguster en famille ou entre amis qui conjuguent plaisir du goût et convivialité au temps présent

2. État des lieux :

Century Trading est une compagnie qui importe, exporte et distribue des produits de marques internationales dans les commerces de grande consommation alimentaire mauriciens. Cette dernière compte lancer, grâce à une stratégie marketing, sur le marché local la marque Zappeti et Raynal & Roquelaure qui comprend une gamme de plats cuisinés en boîte.
Nous savons aujourd’hui que le marché des plats cuisinés n’est pas encore très développé sur le marché local, contrairement à la tendance dans les pays européens. Selon, nos dernières observations dans les grandes surfaces, nous avons pu constater que sur ce segment, la concurrence est surtout celle venant de l’étranger.
En effet, sont présentes sur les rayonnages les marques suivantes :
William Saurin – Cassoulet 840g –