SOMMAIRE

1. INTRODUCTION

2. MARCHE DU CAFÉ

1. Origines

2. Concurrents

1. Machines

2. Capsules

3. HISTORIQUE

1. Histoire de Nespresso

2. Description de l’entreprise

4. MARKETING STRATEGIQUE

1. Analyse de l’environnement

1. Pyramide de Maslow

2. Demande

3. Optiques

2. Démarche SCP

1. Segmentation

2. Ciblage

3. Positionnement

3. SWOT

1. Forces

2. Faiblesses

3. Opportunités

4. Menaces

4. Les démarches marketing

1. Mission de l’entreprise

2. Objectifs de l’entreprise

3. Portefeuilles d’activités

1. DAS

5. LE MARKETING OPERATIONNEL

1. Produits

1. Les machines à cafés

2. Les capsules

3. Marque de caution

4. Le marketing sensoriel

5. Le cycle de vie de NESPRESSO

6. Le conditionnement

2. Prix

1. Les machines

2. Les capsules

3. Promotion

4. Place

1. Emplacements des boutiques

2. Boutiques/Boutiques Bar

3. Distribution

6. CONCLUSION

1. INTRODUCTION

Nespresso est synonyme de prestige voir même de qualité… Il est leader dans le domaine des capsules à café