S

OMMAIRE

INTRODUCTION _____________________________________________________________ 2 CHOIX DE LA MARQUE : POURQUOI DYSON ? _____________________________________ 3 I.
     

MARKETING D’ETUDE ____________________________________________________ 5
1) Analyse du marché des sorties de douches et de l’électroménager _________________ 5 2) La concurrence : Présentation des acteurs du marché ___________________________ 10 3) La distribution des produits concurrents ______________________________________ 14 4) Les consommateurs du marché _____________________________________________ 15 5) Etude des consommateurs _________________________________________________ 16 6) SWOT _________________________________________________________________ 25

II. MARKETING STRATEGIQUE ________________________________________________ 26
  1) Définition des objectifs ___________________________________________________ 26 2) Cibles __________________________________________________________________ 28

III. MARKETING MIX ________________________________________________________ 31
  1) Le produit ______________________________________________________________ 31 2) Le prix _________________________________________________________________ 39

IV. STRATEGIE MERCHANDISING ______________________________________________ 42
   1) Sélection des circuits de distribution _________________________________________ 42 2) Les recommandations d’implantation ________________________________________ 50 3) Les actions points de vente ________________________________________________ 56

IV) STRATÉGIE DE COMMUNICATION __________________________________________ 61
    1) La copy strategy _________________________________________________________ 61 2) Le choix des supports _____________________________________________________ 62 3) Media planning : quelles sont les dates clés de la campagne ? ____________________ 68 4) Budget de communication